Se realizó la premiación del concurso universitario Imagina Cuervo . Con el objetivo de impulsar la creatividad y crear un vínculo entre las aulas y la vida laboral,José Cuervo Especial lanzó por cuarta vez este programa en el que cuarenta universidades de todo el país participaron con 1,486 propuestas. Los concursantes debían incluir en sus propuestas el tema “Beber Responsablemente¥¥. El jurado seleccionó a los ganadores de acuerdo con los criterios de estrategia original, creatividad, unidad, coherencia y un mensaje claro. Eduardo Rodríguez y Roberto Carlos Pacheco obtuvieron el primer lugar con la campaña “No te pases¥¥. Como parte de los premios que recibirán los ganadores está la oportunidad de dirigir su realización en DDB, la agencia de publicidad de la marca, una computadora Mac G5, un viaje a Ixtapa y una cortesía de productos de la firma. Las actividades de relaciones p?blicas para este lanzamiento las realiza Burson- Marsteller.