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La estrategia de Imagen Televisión y de otros canales como La Octava apuesta cada vez más por el entretenimiento.
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La marca personal de Laura Bozzo ha sido una de las más polémicas en el mercado, sobre todo por el tipo de contenidos que genera.
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Con la viralidad se ha logrado un aspecto muy importante, apoyar a los medios tradicionales en la difusión de sus contenidos.
Un poderoso video viral es el resultado de unir a dos personalidades de Imagen que han encontrado en la televisión un importante campo de trabajo: Gustavo Adolfo Infante y Laura Bozzo en un material que no tiene desperdicio, por la interacción que han alcanzado en redes sociales.
Todo se suscitó luego de que un usuario tuvo la ocurrencia de mostrar las críticas que Gustavo Adolfo Infante lanzó en un viejo video en contra de la polémica conductora, pidiendo incluso su salida de México. Posteriormente muestra al conductor recibiendo a Bozzo a la televisora con flores, contradicción que es ha vuelto la mejor historia para promocionar a la conductora en su nuevo programa de imagen.
Ay ese Gustavo Adolfo Infante es
TRE MEN DO ??? pic.twitter.com/QiIJsfCzQH
— Salvador Zaragoza Andrade (@SalvadorZA) April 5, 2022
De la ocurrencia a la viralidad
La viralidad se ha vuelto en un importante vehículo para la difusión de contenidos, sobre todo por la importancia que tienen ante las audiencias de redes sociales y lo más importante, por la demanda que generan como formatos de fácil difusión.
Ante esta capacidad se ha determinado un ejercicio muy interesante y es el que tiene que ver con la manera como las marcas están consolidando actividades audaces de interacción con los usuarios, en especial cuando se tiene que definir estrategias de comunicación pensadas en este medio digital.
Desde la interacción que supone el medio social se han determinado retos cada vez más valiosos en el mercado, sobre todo en un momento en que se tienen que construir mejores pautas de relación marca-consumidor.
Dicho esto van una cifras, que nos ayudan a entender el poder de la viralidad. Por ejemplo, estamos hablando de que la viralidad se detona por la comunidad de usuarios en redes sociales que llega a los 3 mil 960 millones de personas, según proyecciones que Statista tiene para este 2022 a nivel mundial.
La cantidad ingente de usuarios es un antecedente muy importante de cómo tenemos que adaptarnos en el mercado a actividades y no solo eso, replantear las actividades que se han consolidado en redes sociales como el apoyo con CM, que se han vuelto estrategas indispensables de las marcas en redes.
Otro de los recursos fundamentales en digital es el content marketing y a partir de entender su relevancia en el mercado es que podemos hablar del peso que han adquirido las narrativas en redes sociales.
Ante estos hechos es necesario entender los elementos desde los cuales se logra identificar a una marca en el mercado mediático. Bajo este enfoque es crucial dimensionar un recurso muy importante. Para entenderlo vale la pena retomar un caso que ayuda en este ejercicio. Por ejemplo, Azteca ha encontrado en redes sociales un canal clave de comunicación (con transmisiones en vivo de sus canales) y a partir de la identificación que logra con las audiencias es que ha podido entender el mercado en el que compite, con apuestas como el streaming con que Televisa y Univisión han lanzado Vix.
Este es el nivel de estrategias que se han consolidado con digital. Se puede explicar con un video viral de Imagen, también con una plataforma de streaming como Vix.
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