-
Oxxo se ha convertido en la marca lĆder en el segmento de tiendas de conveniencia.
-
Un elemento clave en la comunicaciĆ³n de las marcas ha sido la colaboraciĆ³n con influencers, que adoptan estos productos.
-
Cada vez se ve a marcas personales flexibilizar sus productos y lanzarlos a nuevos segmentos con el lanzamiento de sus propios productos.
El marketing de influencia y el efecto halo son dos clave en la construcciĆ³n de una marca, gracias a la emociĆ³n que se logra cuando marcas como Oxxo colaboran con estas personalidades.
Debido a estos elementos, queda patente el trabajo que deben abordar hoy en dĆa las marcas, pues en esta medida es que se logran desarrollar mejores estrategias de promociĆ³n.
El Ćŗltimo gran ejemplo de ello lo ha dado CafĆ© 19, una marca que estĆ” recurriendo a diversas celebridades para promocionar su producto, demostrando que las ventas dependen del valor que se pone a un producto, como lo es colaborar con un influencer.
CafĆ© 19 es un producto mexicano y la estrategia de la marca ha apostado por la promociĆ³n en redes sociales con personalidades como Miguel LayĆŗn y ahora con Iker Casillas, quien es un imĆ”n de views con cualquier contenido que genere.
En el caso de LayĆŗn su influencia en redes sociales es tal, que hace un par de aƱos denunciĆ³ que en una tienda de juguetes de Portugal habĆan bromeado con la propuesta de Donald Trump de construir un muro.
El incidente se convirtiĆ³ en un interesante caso de estudio que nos ayudĆ³ a comprender el valor que hay en un mensaje publicado dentro de redes sociales.
Dicho lo anterior, queda mĆ”s que patente la influencia que logran en redes sociales las personalidades, tal como lo advertimos en la colaboraciĆ³n que CafĆ© 19 estĆ” buscando con futbolistas.
En su mĆ”s reciente promociĆ³n de la mano de Iker Casillas, este pide que se compre el cafĆ© en Oxxo, la tienda que estĆ” distribuyendo a la marca y la propuesta no tiene desperdicio, pues demuestra el famoso efecto halo, que es la inversiĆ³n que hacen las marcas en colaborar con personalidades, para asociarse a esos valores que el mercado reconoce de estas personas y al final del dĆa lograr que el producto o servicio promocionado sea efectivo en ventas.
Amigos de MĆ©xico, ya podĆ©is probar mi @cafe19mx en las @tiendas_oxxo! ? ā
Pero probad el mĆo, no el de @miguel_layun! ? y a empezar bien el dĆa! pic.twitter.com/g0T9Wl298A— Iker Casillas (@IkerCasillas) October 20, 2020
Marcas personales migrando a nuevas categorĆas
Martha Debayle es un excelente ejemplo de cĆ³mo una marca personal se flexibiliza y logra migrar de ser una simple personalidad a una lĆnea de productos para el cabello, en un hecho que se ha convertido en una importante lecciĆ³n de la importancia de trazar una buena estrategia que abone al reconocimiento de tu personalidad.
AhĆ radica la oportunidad que han encontrado las marcas, en poder desarrollar pautas desde las cuales logran comunicarse con el consumidor conociendo al cliente.
La estrategia de Debayle es crar un producto que da voz al cliente, al presentar un champĆŗ formulado en su propia experiencia como consumidora.
Los datos valen oro y cuando tu eres fuente de estos, el valor es Ćŗnico.
Ahora lee:
