- Ikea lanza campaña de publicidad “Supporting First Steps” para destacar el apoyo de sus muebles en los primeros pasos de bebés.
- Utiliza contenido generado por usuarios mostrando productos Ikea.
- En México, las búsquedas comunes vinculadas a Ikea incluyen productos, ofertas, montaje e inspiración.
Ikea, el gigante sueco del mobiliario y la decoración, puso en marcha una nueva estrategia de publicidad con el objetivo de fortalecer su conexión con los consumidores, especialmente en las etapas iniciales de la vida familiar. La campaña, denominada “Supporting First Steps” (“Apoyando los Primeros Pasos”), busca destacar la presencia de sus productos en los momentos cotidianos de aprendizaje de los bebés.
El spot de Ikea, lanzado primero en los Emiratos Árabes Unidos por el grupo Al-Futtaim, se concentra en la aspiración de la marca por desempeñar un papel central en la vida de sus clientes.
Publicidad de Ikea y los primeros momentos familiares
El mensaje de la marca en la campaña “Supporting First Steps” se centra en la espontaneidad y la carga emocional que acompañan los primeros pasos de un bebé. Con la publicidad, Ikea busca vincular su imagen de marca con estos instantes primordiales, mostrando cómo elementos como un taburete, una mesa o una estantería pueden convertirse en un apoyo fundamental en el proceso de aprendizaje de los niños.
La estrategia también capitaliza la costumbre extendida entre padres y madres de compartir en redes sociales los avances de sus hijos. De hecho, el anuncio principal de la campaña incorpora contenido generado por los propios usuarios, reflejando la presencia de muebles de Ikea, como el taburete Berkväm, la mesa auxiliar Lack, la estantería Kallax y el taburete infantil Mammut, en estos instantes de gran alegría para las familias.
La marca “celebra la felicidad”
En un comunicado, la marca dijo que sus productos de uso diario, como la cama Idanäs, la cuna Smagöra y el sofá Linanäs, adquieren una función esencial en la vida de los más pequeños, sirviendo de apoyo en sus primeros intentos por caminar.
Según Ikea, se busca estar presente de manera discreta, brindando apoyo a las familias mientras construyen las bases para el futuro de sus hijos.
Carla Klumpenaar, directora general de Marketing y Diseño de Interiores de Ikea Emiratos Árabes Unidos, dijo que el objetivo principal de “Supporting First Steps” es celebrar la felicidad vinculada a los primeros pasos de un bebé y demostrar la participación de Ikea en los momentos diarios de mayor valor.
La campaña es una creación de la agencia alemana Ingo Hamburgo.
Además, “Supporting First Steps” cuenta con la colaboración del reconocido fotógrafo Ale Burset, cuyas imágenes muestran a niños utilizando diversos muebles de Ikea como apoyo.
La iniciativa se construye sobre el éxito de la campaña “Proudly second best!”, lanzada en 2023, también desarrollada en colaboración con Ingo Hamburgo, que celebraba la presencia de la marca en los hogares.
Estrategia de marketing digital de IKEA en México
Para el mercado mexicano, las estrategias de marketing digital de Ikea deben tomar en cuenta los intereses específicos de los consumidores, por lo que habría que adaptar la campaña en EAU. Las búsquedas más habituales relacionadas con Ikea en México reflejan un interés marcado en productos concretos como sofás, camas, escritorios y soluciones de almacenamiento.
Asimismo, las consultas sobre ofertas y promociones, especialmente durante las temporadas de rebajas, son frecuentes.
Una estrategia de marketing digital efectiva para Ikea en México debería enfocarse en optimizar la visibilidad de estos productos y ofertas a través de diferentes tácticas:
- Optimización de Contenido (SEO On-Page): Es esencial asegurar que las páginas de productos específicos en el sitio web de Ikea México estén optimizadas con las palabras clave que los usuarios mexicanos emplean en sus búsquedas, como “sofás IKEA”, “camas baratas IKEA”, “escritorios para oficina IKEA México” y “almacenamiento para el hogar IKEA”. La creación de contenido relevante y de alta calidad, como descripciones detalladas de productos, guías de compra y contenido inspirador sobre decoración (“inspiración sala IKEA”, “diseño de cocina IKEA”), puede atraer tráfico orgánico.
- Marketing de Contenidos y Blog: Desarrollar un blog con artículos y guías en español mexicano sobre cómo armar muebles IKEA (“manual de montaje IKEA”, “cómo armar una mesa IKEA”), ideas de decoración para diferentes espacios del hogar, y consejos para aprovechar al máximo los productos de Ikea puede atraer a usuarios que buscan soluciones y respuestas, mejorando el posicionamiento en buscadores.
- Publicidad en Buscadores (SEM): Complementar los esfuerzos de SEO con campañas de publicidad pagada en Google Ads dirigidas a las búsquedas populares identificadas puede generar resultados inmediatos y aumentar la visibilidad de productos y promociones clave (“ofertas IKEA México”, “descuentos en muebles IKEA”).
- Estrategia en Redes Sociales: Dada la alta proporción de padres que comparten los logros de sus hijos en redes sociales, una estrategia de social media que fomente la participación de los usuarios mexicanos mostrando sus espacios decorados con productos de Ikea puede generar una conexión emocional y aumentar el alcance de la marca.
- Optimización Local: Asegurar que la información de Ikea México en Google My Business y otros directorios locales sea precisa y esté actualizada es fundamental para las búsquedas locales relacionadas con la disponibilidad de productos (“¿IKEA tiene stock de [producto]?”, “disponibilidad de [producto] en IKEA”).
- Linkbuilding: Obtener enlaces de calidad desde otros sitios web relevantes en México (blogs de decoración, portales de noticias de estilo de vida, etc.) puede aumentar la autoridad del sitio web de Ikea México a los ojos de los motores de búsqueda.
Enfocar una estrategia de marketing digital vinculada a mejorar el SEO en México requiere una comprensión profunda de las necesidades e intereses de los consumidores locales, así como una implementación consistente de las mejores prácticas de optimización para motores de búsqueda.
Al centrarse en las búsquedas populares, ofrecer contenido valioso y mejorar la experiencia del usuario, Ikea puede fortalecer su presencia en línea y atraer a un público más amplio en el mercado mexicano.
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