IKEA, la reconocida marca de muebles y decoración para el hogar, está dando un paso importante en su presencia en México con el lanzamiento de su primera campaña nacional. María Fernanda Cortés Lozano, External Communication Manager de IKEA México, nos cuenta más sobre esta iniciativa emocionante que busca conectar con los mexicanos de una manera auténtica y significativa.
Y es que la publicidad es un tema muy importante en la vida de los consumidores, por lo que las marcas llegan a usar estos canales para llevar su mensaje. De acuerdo a datos de Statista, el gasto mundial en publicidad ascendió a aproximadamente 722 mil 845 millones de dólares estadounidenses en 2021, lo que supuso un crecimiento de más de 99 mil millones con respecto al año anterior.
IKEA presenta su nueva campaña en México
La campaña “Un mejor día, todos los días”, representa un hito para IKEA en México. Aunque la marca llegó al país en 2020 con su plataforma de comercio electrónico y abrió su primera tienda física en 2021, la pandemia hizo que el lanzamiento no fuera tan prominente como se esperaba.
Ahora, IKEA busca consolidar su presencia en el mercado mexicano y dar a conocer su propuesta de valor a una audiencia más amplia.
En una entrevista exclusiva con María Fernanda Cortés, External Communication Manager de IKE, detalla que la estrategia de la campaña se centra en la música y el humor, dos elementos que resuenan fuertemente con el público mexicano.
La vocera detalló que reconociendo que los mexicanos son apasionados amantes de la música, la marca ha creado tres spots de televisión que presentan canciones populares reinterpretadas para reflejar situaciones de la vida cotidiana de los mexicanos. Desde una joven que se muda por primera vez hasta una pareja que comienza una vida juntos, las historias capturan momentos familiares y emotivos que resuenan con la audiencia.
“Queremos que los mexicanos nos conozcan, que sepan que vendemos, que les ofrecemos qué soluciones les damos para sus diferentes estilos de vida”, dijo.
Asimismo, destacan que además de los spots de televisión, la campaña se extiende a las redes sociales y otros medios digitales, siendo 360, donde se presentarán versiones extendidas de los anuncios, así como contenido adicional que mostrará las soluciones y productos que IKEA ofrece para diferentes estilos de vida.
“Los consumidores están en diferentes canales y la idea es que todos nos conozcan y sepan que les podemos ofrecer”, aseveró.
Cortés aseveró que también se planifican activaciones en tiendas físicas y otras actividades para involucrar a los consumidores y celebrar el lanzamiento de la campaña.
La campaña de IKEA en México representa un compromiso continuo con el mercado mexicano y una oportunidad para fortalecer los lazos con los consumidores locales. Con un enfoque en la autenticidad, la diversidad y la conexión emocional, la marca busca convertirse en parte integral de la vida cotidiana de los mexicanos y ayudarles a crear el mejor día todos los días en sus hogares.
Son muchas las empresas que están apostando a la creación de campañas innovadoras, un ejemplo es la de Prudence que llegó con un mensaje educativo fuerte para dar a conocer la salud sexual.
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