- Ikea Canadá realizó una campaña de marketing en Instagram enviando mensajes directos nocturnos con descuentos en colchones.
- La campaña, creada por la agencia Rethink, busca conectar con usuarios insomnes, ofreciéndoles un 15% de descuento si respondían entre las 10 pm. y las 5 am.
- Además de los mensajes directos, Ikea colaboró con influencers y extendió la oferta a miembros de Ikea Family en redes sociales y en tiendas.
Ikea Canadá está implementando una estrategia de marketing digital que busca captar la atención de los usuarios de redes sociales durante la noche.
La campaña, ideada por la agencia creativa Rethink, consiste en enviar mensajes directos a personas activas en Instagram entre las 10 pm y las 5 am, ofreciendo un 15% de descuento en colchones.
Ikea: estrategia directa al consumidor insomne
La marca sueca identificó una oportunidad para conectar con aquellos que tienen dificultades para dormir.
El insight detrás de esta acción es que si los usuarios están despiertos a altas horas de la noche, es probable que necesiten un nuevo colchón para mejorar su descanso.
La campaña se centra en ofrecer una solución a un problema común: la falta de sueño. Ikea busca posicionarse como una marca que se preocupa por el bienestar de sus clientes, ofreciendo productos que mejoren su calidad de vida, dicen en LBB.
Descuentos que se viralizan
La promoción no se limita a los mensajes directos. Ikea extendió la oferta a redes sociales y a la colaboración con influencers para generar conversación en torno a la iniciativa.
Los usuarios interesados que sean miembros del programa Ikea Family pueden acceder al descuento hasta el 23 de febrero, tanto en tiendas físicas como en la página web de la marca.
La estrategia de marketing busca integrar diferentes canales de comunicación para amplificar el alcance del mensaje y generar un mayor impacto en el público objetivo.
¿Marketing intrusivo o estrategia innovadora?
La campaña de Ikea Canadá genera debate en la industria del marketing y la publicidad.
Algunos expertos consideran que la estrategia de enviar mensajes directos en horario nocturno puede ser percibida como intrusiva por los usuarios.
Sin embargo, otros destacan la originalidad y el riesgo de la propuesta, así como su capacidad para conectar con un público específico en un momento clave.
La clave del éxito de este tipo de campañas radica en la capacidad de las marcas para equilibrar la creatividad con el respeto a la privacidad de los usuarios.
En un entorno digital saturado de información, las empresas buscan constantemente nuevas formas de destacar y conectar con su audiencia. Y esta forma es una de ellas. ¿Cómo recibirías un mensaje directo de una marca en la madrugada?
Campañas disruptivas de Ikea
En Canadá, Ikea explora nuevas formas de conexión con sus clientes. Como te contamos en Merca2.0, la marca sueca de muebles lanzó en ese país una campaña publicitaria que está dando de qué hablar en el mundo del marketing.
Bajo el nombre de “Actually, it’s Ikea”, la campaña se burla de los anuncios de las marcas de lujo, utilizando la sátira para destacar su compromiso con el diseño accesible y funcional.
La estrategia de Ikea busca conectar con un público que valora tanto la estética como la practicidad, especialmente en tiempos donde el consumidor analiza cada peso invertido.
La agencia creativa también fue Rethink, en colaboración con Ikea Canadá.
La estrategia se desarrolló partiendo del concepto de que la publicidad de alta gama suele ser grandilocuente y aspiracional, especialmente en sectores como perfumes, moda y alcohol.
En contraste, Ikea busca subrayar su propuesta de valor: ofrecer productos bien diseñados a precios asequibles para la vida cotidiana.
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