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La noticia es parte de los retos que vienen para las agencias en medio de la inflación que el IMF ha proyectado.
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Zenith tiene estimaciones del crecimiento de inversión en publicidad dentro de América Latina.
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El valor de Ikea, según Brand Finance, es de 17 mil millones de dólares (datos de 2021).
Ikea inició operaciones en Sudamérica y la famosa cadena de tiendas de muebles se ha asociado con Grey Argentina para iniciar su expansión en el mercado.
El mercado sudamericano se ha convertido en uno de los más desafiantes por aspectos como la inflación, que según el análisis del Fondo Monetario Internacional (FMI), se espera que durante 2022 alcance un 51 por ciento en Argentina, convirtiéndose en una de las naciones donde más alto índice se espera en Latinoamérica.
Dentro de México el estimado es de apenas 6.8 por ciento, mientras que en Venezuela se estima que alcance un 500 por ciento y en Chile un 7,5 por ciento.
El escenario se convierte en caso de cómo se desempeña el mercado creativo en momentos de desafío económico, por lo que resalta la adquisición de clientes que agencias latinoamericanas hacen.
Dentro de este panorama hay una interesante proyección de mano de Zenith, donde la firma asegura que el crecimiento de la inversión esperada en la región sea de 7.7 por ciento para este 2022, mientras que para 2023 será de 8.7 por ciento.
El ligero crecimiento en la inversión no se iguala con 2021, donde la expectativa de crecimiento fue de 16 por ciento, sin embargo, sigue siendo una tendencia positiva si vemos los números de 2020 cuando se contrajo en 3,1 por ciento.
Grey Argentina con nuevo cliente
Ikea escogió a Grey Argentina para llevar toda su agenda de creatividad y comunicación con la que desembarca en América Latina, con una primera tienda en Chile. El encargo no es menor y tal como hemos repasado con cifras para dibujar el desempeño de la región, en medio de fenómenos como la inflación que se vive y el impacto en ciertas economías de esta zona, la presión que pose sobre la creatividad será un interesante reactivo para ver ideas audaces.
Ante la expectativa impuesta en el mercado se vienen actividades sin desperdicio, como la que nos advierte Agustín Castellanos, Business VP & Chief Growth Officer en Grey.
“Todo el proceso de inmersión e integración de los equipos de Grey Argentina y de Ikea durante los últimos meses, tanto a nivel local como global, fue profundamente enriquecedor e inspirador; principalmente por la filosofía y valores que rodean a Ikea y que están por detrás de todo lo que hace”.
“Sin duda este proyecto representa un desafío enorme para Grey, además del orgullo que conlleva liderar el esperado desembarco de esta icónica marca en nuestro continente”, confirmó sobre las tareas que se vienen en el contexto actual.
Así como Grey Argentina sumó a Ikea como cliente, McCann Colombia y Banco de Bogotá prepararon “Empelota”, una activación de la campaña “Cambiando Contigo”, que el director creativo de la agencia, Jaime Perea, reconoce:
“Lo que me parece interesante de la pieza es que le estamos diciendo a la gente que este es un banco fresco, simple, moderno y de mente abierta sin recurrir a ninguna de estas palabras para expresarlo. Así está ganando un rol significativo en la vida de las personas”, dijo.
Estos anuncios en la industria publicitaria de América Latina son antecedente de lo importante que sigue siendo la creatividad y la influencia que tiene como activo de las marcas para destacar en el mercado, sobre todo en situaciones difíciles.
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