- La última campaña navideña de Ikea presenta a un gato llamado Leonidas que causa pequeños desastres en el hogar durante las fiestas.
- El anuncio, creado por la agencia INGO Hamburg, muestra a la familia solucionando los problemas causados por Leonidas a través de la aplicación de Ikea.
- La campaña resalta la conveniencia y accesibilidad del servicio online de Ikea, especialmente el envío de pedidos pequeños.
En un mundo cada vez más digital, las marcas buscan constantemente nuevas formas de conectar con su público objetivo. Ikea, la gigante sueca de muebles y decoración con presencia en México y buena parte de América Latina, no es la excepción.
En su más reciente campaña relacionada con la Navidad 2025, la empresa apuesta por una estrategia que combina humor, identificación y una solución práctica a los problemas cotidianos: un adorable gato llamado Leonidas como protagonista para destacar las ventajas de su plataforma de comercio electrónico.
Ikea: un felino “experto” en marketing
Leonidas no es una mascota cualquiera. En el anuncio creado por la agencia INGO Hamburg, el travieso felino se convierte en el reflejo de todos aquellos animales domésticos que, con sus ocurrencias, ponen a prueba la paciencia de sus dueños, especialmente durante las fiestas decembrinas.
Trepar cortinas hasta tirarlas, convertir el árbol de Navidad en un parque de diversiones personal, Leonidas representa el caos que muchos hogares experimentan en esta época del año.
Sin embargo, la genialidad de la campaña reside en cómo Ikea utiliza esta situación, aparentemente negativa, para presentar su servicio online como la solución ideal.
En lugar de mostrar a una familia frustrada por los desastres causados por Leonidas, el anuncio presenta a un hogar que, con total tranquilidad, utiliza la aplicación de Ikea para reponer los artículos dañados de forma rápida y sencilla.
Conveniencia y accesibilidad: las claves del mensaje
La campaña se enfoca en dos puntos clave de venta: la conveniencia y la accesibilidad. Se resalta la facilidad de uso de la aplicación, que permite a los clientes realizar pedidos en cualquier momento y desde cualquier lugar. Además, se enfatiza el servicio de envío de pedidos pequeños, una opción diseñada para reemplazar artículos individuales de manera económica y eficiente.
De esta forma, Ikea no solo ofrece una solución a los problemas que mascotas como Leonidas pueden ocasionar durante las fiestas, sino que también posiciona su servicio online como una alternativa práctica y accesible para cualquier situación.
La campaña se dirige a un público familiar, especialmente a aquellos que buscan simplificar sus compras navideñas y evitar las aglomeraciones en las tiendas físicas.
Es importante destacar que, al utilizar un gato como protagonista, Ikea apela a las emociones de los consumidores. Los animales domésticos ocupan un lugar central en muchos hogares, y la imagen de un felino travieso genera empatía e identificación en la audiencia.
Otros ejemplos de marcas usando mascotas en publicidad
- Felix: Esta marca de alimentos para gatos usa felinos en sus anuncios desde hace décadas. Su icónico gato negro con su sonrisa pícara es reconocido a nivel mundial y se ha convertido en sinónimo de la marca.
- Sheba: Otra marca de comida para gatos que apuesta históricamente a la imagen felina en sus campañas publicitarias. Los anuncios de Sheba suelen enfocarse en la sofisticación y el gusto refinado de los gatos, presentándolos como verdaderos gourmets.
- Whiskas: Esta marca se enfoca en mostrar la conexión especial entre los gatos y sus dueños. Sus anuncios suelen presentar escenas tiernas y conmovedoras que resaltan el vínculo emocional que se crea entre ambos.
Ahora lee:
CEO de Wolff Olins advierte que la IA puede homogeneizar a las marcas
Otro retail sube la membresía y todo indica que es la tendencia de la industria
Adobe lanza Acrobat for Nonprofits: ¿quiénes acceden a esta versión a precio reducido?
