- Ingka Investments, la rama de inversión de Ikea, invertirá 1,030 millones de dólares en empresas de reciclaje.
- El foco estará en textiles, plásticos y madera.
- Dos tercios de la inversión se destinarán a nuevas empresas de reciclaje, especialmente en textiles, y el resto a empresas ya invertidas.
Ikea, el gigante sueco del mobiliario y la decoración, está apostando fuerte por la economía circular.
La compañía, a través de su brazo de inversión Ingka Investments, destinará 1,000 millones de euros (aproximadamente 1,030 millones de dólares) a empresas de reciclaje.
La decisión estratégica busca abordar el problema de los residuos generados por sus productos, que a menudo terminan incinerados o en vertederos.
La inversión se produce en un contexto donde la Unión Europea (UE) está desarrollando una legislación que obligará a los minoristas a pagar una tarifa por cada prenda de ropa o textil vendido en el bloque, con el fin de recaudar fondos para la clasificación y el reciclaje de estos materiales.
La estrategia de Ikea adquiere especial relevancia si consideramos que la marca, fundada en Suecia en 1943, ha expandido su presencia global hasta alcanzar 31 países.
Ingka Group, el mayor franquiciado de Ikea, opera tiendas en 31 países y representa el 90% de las ventas mundiales de la empresa.
Aunque su presencia en América Latina es limitada (con tiendas en México, Chile, Colombia, y República Dominicana), su impacto en el mercado global es innegable.
Competidores como Walmart, Amazon, y empresas especializadas en mobiliario como Ashley Furniture, son actores clave en el mercado donde Ikea busca innovar y fortalecer su estrategia de reciclaje.
Apuesta de Ikea por el reciclaje textil y otros materiales
La inversión se divide en dos rubros principales. Aproximadamente 667 millones de euros se destinarán a nuevas inversiones en empresas de reciclaje, con un énfasis particular en el reciclaje de textiles, dice Reuters.
El resto del capital se utilizará para dar continuidad a las inversiones en empresas en las que Ingka ya tiene participación, como RetourMatras (especializada en reciclaje de colchones) y Morssinkhof Rymoplast (reciclaje de plásticos).
Al mismo tiempo, la compañía está explorando inversiones en el reciclaje de madera, un material fundamental en la fabricación de sus muebles.
Según Lukas Visser, director de Inversiones de Ingka Investments, la alta huella de carbono asociada a la producción de estos materiales y la escasa capacidad de reciclaje fueron los motivos principales para la decisión.
Ikea tiene como meta reciclar en 2030 tantos colchones, plásticos y textiles como los que vende.
Implicaciones para el marketing y la publicidad
Los profesionales del marketing y la publicidad pueden analizar la inversión de Ikea dentro de lo que es la narrativa de la sostenibilidad, que está adquiriendo un peso cada vez mayor en la percepción del consumidor, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
Ikea, al mostrar un compromiso con la economía circular, se posiciona como una marca que va más allá de la venta de productos, ofreciendo a su público una propuesta de valor centrada en la responsabilidad ambiental.
Esto significa que las campañas de marketing deberán adaptarse, destacando los esfuerzos de la compañía en materia de reciclaje y la calidad de los materiales reciclados.
El marketing, entonces, debe enfocarse en promover el consumo consciente, incentivando a los usuarios a comprar productos hechos con materiales reciclados o aquellos que puedan ser fácilmente reciclados al final de su vida útil.
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