Por Luis Miguel Martínez
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¿La identidad corre riesgo en las redes sociales? ¿Internet atenta contra la identidad? Son algunas de las preguntas que se formularon recientemente en un evento sobre la reflexión universitaria. Por una parte, se buscaban respuestas en la psicología desde la identidad como el ser mismo del individu@, por otra parte la sociología buscaba explicar la relación como la socialización de la información.

Desde un punto de vista semiológico, la identidad es la suma de los atributos que se asumen como propios de una marca, servicio, organización, institución… o ¡persona! Así la identidad, es “lo que es” o “lo que gustaría que se crea que es”. Lo que se quiere aparentar ser en contraste con lo que es objetivamente. La identidad modulada se posiciona en la audiencia o público como una imagen. Hoy, la imagen lo es todo… si no, pregúntenle a Jobs, Hilton u Obama.

Tal como sucede con la calidad, la identidad normalmente difiere de la forma en que se percibe –la imagen posicionada- y el grupo de atributos, variables y cantidad que la conforman son sólo indicadores o identificadores de la identidad. Los productos, marcas o servicios, se perciben a través de identificadores simples a diferencia de las personas y cada uno de nosotros puede ser una nueva marca a posicionarse.

El personal branding busca posicionar de forma integral a la imagen de una persona, tratándola como si fuera una marca. Y es aquí donde las redes sociales pueden jugar un papel fundamental, pues ofrecen el espacio óptimo para proveer información visual y textual sobre una persona.

Algunos expertos en esta incipiente rama, sugieren como punto de partida una lista de tus valores como persona, tales como el conocimiento, la honestidad, etcétera. Propiamente, esa suma ligada a la identidad personal, incluyendo los valores diferenciales, es decir, aquellos que te hacen tú. Paso siguiente es proponer como quieres que te vean y perciban. Los siguiente es buscar donde posicionar tu marca y como mantener tu marca.

Recuerda que la reputación es muy importante para tu marca y es más fácil destruir que construir. Mantener tu marca es cuestión de tiempo, asi que dedícale el suficiente para postear de forma constante la información relevante sobre ti y cuida mucho no subir fotos que no reflejen lo que quieres que se refleje de ti.

¡No te desconectes!