• Antes de empezar a gastar en content marketing, es necesario saber y conocer la situación en la que se encuentra una marca con su audiencia.

• Las estrategias de Content Marketing son 62 por ciento menos costosas que otra técnica.

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¿Qué harías si tuvieras un aumento en el presupuesto anual para hacer contenidos? ¿Qué se podría hacer al invertir $1,000 adicionales, $50,000 o $100,000?

Antes de empezar a gastar en algunos aspectos que necesitan atenderse con urgencia, es necesario saber y conocer la situación. Siempre se debe contar con un pensamiento más profundo. Ejecutar estrategias, realizar maniobras y conocer a la audiencia es la clave. No se puede simplemente actuar y rellenar de manera aleatoria los espacios vacíos.

Sin importar cuál sea el presupuesto, hay que tener en cuenta una lista de todo lo que se quiere lograr. Finalmente, “Roma no se hizo en un sólo día”; ¿verdad? La misma situación se aplica en este caso. Los esfuerzos deben clasificarse, desde lo que genera bajo impacto, hasta lo que representa mayor esfuerzo y crea alto impacto.

No importa la cantidad a invertir, lo relevante es hacerlo efectivo

Con presupuesto adicional, no importa lo que se va a gastar, mientras sea haga de manera efectiva. Mantener una lista de cobertura actualizada es ideal cuando se cuenta con fondos adicionales disponibles. Esto puede ayudar a evitar tomar decisiones por impulso.

Lo mejor es considerar la investigación del mercado para tener una base que sustente las acciones. Muchas veces, los clientes son la principal razón por la que se hacen acciones de contenido.

Situación actual

Las estrategias de las marcas basadas en contenido ofrecen hasta tres veces más de leads, según Oracle. Además, cifras de Demanmetric indican que el Content Marketing es 62 por ciento menos costoso y genera hasta tres veces más de interacción con la audiencia.

Ideas a considerar

• Impulsar una campaña digital

Si se cuenta con una campaña que ya está generando resultados centrados en el negocio, es momento de reforzarla. Invertir en este tipo de situaciones, el dicho “no cambiar lo que no debe ser cambiado” cobra mayor sentido.

• Interacción con un copywriter

Al tener un creador de contenido visual específico de la industria, se puede mejorar todo el material y trabajo de manera general. En torno a un mensaje comercial estratégico.

• Proyecto de investigación

Con el objetivo de descubrir datos significativos, invertir en un proyecto de investigación es ideal para presentar un documento con el que se pueda contar un respaldo en nuestro en diferentes puntos. Desde un sitio web hasta otros canales de comunicación.

• Proyección en canales “inservibles”

Según lo que nuestros suscriptores leen, se puede empezar a mejorar lo que sucede en canales como el email. Por medio de contenido dinámico, se puede completar otro tipo de interacción aprovechando medios que, a simple vista, ya no tienen mucha vigencia.

• Patrocinio de evento

Gastar en equipo de video y aprovechar la cobertura de eventos de patrocinadores es una opción para resaltar en el medio. Con esto, se pueden hacer transmisiones en directo, pero para tener la mejor respuesta, se puede mejorar el sonido y los efectos visuales. Así, serás un referente para la comunidad.

• Infraestructura

Por medio de mejor equipo, se pueden obtener mejores resultados. Publicar el mejor contenido escrito o en cualquier otro formato es necesario. Por eso, invertir en dispositivos móviles para los medios puede ser eficaz para tener mejor respuesta. Sobre todo por medio de videos, más imágenes, más voz, más móviles.

• Ponerse al parejo con otros sistemas de publicidad

Se puede experimentar con publicidad en algunos sitios menos conocidos. También se podría intentar hacer un poco de publicidad nativa para que la audiencia responda de una manera natural, con el objetivo de mejorar las tasas de conversión sin dañar la relación con el consumidor.

Incluso se puede hacer una serie de eventos semanales en los que se puedan presentar los temas principales. Esto, servirá como refuerzo publicitario de otras estadísticas.

• Trabajo interno

Incluso, se puede invertir en mejorar las relaciones con el equipo de trabajo. Es como una manera de tener cierto grado de inversión en esfuerzos de contenido generado por el usuario, para que los clientes cuenten una historia de mejor manera que nosotros.

• Experiencia con los clientes

Mientras se tenga mayor interacción con los compradores y clientes, en cada paso de su viaje. Luego, desarrolla contenido que aborde preguntas y demuestre por qué la respuesta que se ofrece es mejor que cualquiera de los competidores. Con mayor presupuesto, se puede gestionar la interacción de mejor manera.

• Ofertas adicionales al usuario

Si se cuenta con más presupuesto de contenido adicional, se pueden ofrecer mayor cantidad de contenidos al consumidor. Desde videos hasta rea libros electrónicos bien armados. La inversión puede servir para investigar las expectativas del comprador/cliente, con lo que se puede desarrollar un prototipo de prueba para nuevas ofertas de producto/servicios.