• Las pautas creativas, pero con alta dosis de efectividad y resultados en el negocio desde los canales digitales es la pauta a medir en los IAB Mixx.

• Celebrar la creatividad se vuelve crucial hoy en día, donde se patenta el resultado que ayuda a las marcas a relacionarse con el consumidor.

• Las ideas transformadoras y cómo impulsan a la industria determinan en gran parte el valor de la data y de las acciones que dan carácter de negocio a las empresas.

La edición XIV de los Premios IAB Mixx fue presentada con comentarios de su presidenta, vicepresidente y adelantos de lo que veremos en esta edición híbrida, que celebrará no solo a la creatividad, también la estrategia y los resultados.

El 26 de mayo se celebrará esta edición que sin lugar a dudas patentará una serie de pautas que reflejan la capacidad de las marcas al momento de comunicar, donde la consistencia es crucial para poder ser efectivas tanto en lo que dicen como en lo que hacen.

La edición de este año, como en todas los encuentros pasados, evaluará en un 33 por ciento la estrategia, 33 por ciento la creatividad y 33 por ciento los resultados.

Silvia Dávila, Regional President en Danone y quien estará a la cabeza ejecutiva del festival de este año, confirmó que “hemos cambiado nuestras dinámicas, haciendo que muchas de las empresas dirijamos nuestra publicidad a otras formas de comunicar con el consumidor. También se ha quitado publicidad a otros medios como radio, televisión, esto hace una dinámica distinta de mercado”

“Esta nueva forma de comunicarnos con los consumidores, la participación de las marcas en festivales, nos dice que la industria está en un proceso de madurez, mucho más allá del apoyo comercial, es un apoyo en profesionalizar la industria”, concluyó.

La edición de este año contará con la participación de 26 jurados y podrás conocer la lista completa de los expertos en este enlace.

“Fue un gran año porque los comportamientos digitales se aceleraron durante la pandemia, mucha gente, que en muchas industrias estaba reticente a ciertos comportamientos digitales, finalmente lo lograron.

Es un año con una gran expectativa, por un lado si pensamos las campañas que creamos, hoy los contenidos que hacemos compiten como nunca con contenidos que se encuentran fuera del marketing, que tienen que ver más con la cultura y la gente elige genuinamente”, explicó Diego Wallach, Chief Creative Officer en Publicis WW.

IAB Mixx y ottod festivales híbridos

El concepto de festival híbrido es uno que ha empleado otro gran evento como el Festival de Cannes Lions 2022, que este año también celebrará una edición que hará uso de recursos digitales y presenciales.

La celebración de ediciones de festivales que apuestan por la creatividad nos recuerda el reto que existe en el mercado y la necesidad de seguir patentando los aciertos en las ideas que ayudan a un negocio a escalar.

No cabe duda que es posible tomar mejores decisiones día con día en el mercado y en la proporción en que se haga esto pensando en el desempeño, se lograrán mejores resultados.

Nueva apuesta por los festivales

Con la celebración de los festivales publicitarios este 2022 se enmarca un fenómeno muy importante y es la oportunidad de demostrar la oportunidad que tienen las marcas, en poder definir elementos que ayuden al mercado y lo más importante, enmarcar los ejercicios desde los cuales se tiene que repensar el mercado.

Ante estas acciones, se vuelve crucial identificar actividades desde las cuales es importante aportar elementos que sirven para poder replantear la estructura del mercado y su actualización ante la realidad que se vive, donde indudablemente hay una apuesta clave: estudiar el mercado para lograr resultados estratégicos.

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