México, D.F.- Avinash Kaushik, digital marketing evangelist de Google se encargó de reflexionar sobre las variables que valen la pena realizar para medir la aceptación de una campaña digital.
Cuestionó el hecho de la tendencia a medir el éxito de una campaña digital a través de clicks o views. Si bien no está en contra de estas vías de medición, argumenta que hay puntos más importantes que medir, más allá del número de seguidores.
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La medición que deben realizar las empresas está centrada en la tasa de conversión y en el valor real de ese click obtenido. Hay que medir la lealtad del visitante, el tiempo que le dedican a la página y lograr que regrese a visitarnos.
También hay que considerear que el tráfico de usuarios que tengamos está constituido por personas con diferentes ideas y perfiles. Esto conlleva a redoblar esfuerzos para entender a cada uno de ellos.
