México, D.F.- Hace unos minutos finalizó la ponencia Efectividad de la Publicidad Online, la Audiencia Mexicana y las Tendencias Digitales que están Marcando Tendencias, impartida por Linda Abraham, cmo y evp de comScore Inc., que actualmente cuenta con una base de 2 millones de personas, de las cuales obtienen información para realizar sus estudios.
Abraham, licenciada en Análisis Cuantitativos de Negocios de la Universidad Estatal de Penn en Estados Unidos, djo que la inversión de publicidad digital en América Latina creció 1.7 mil millones de dólares, de los cuales 41 por ciento pertenece a Display y 59 por ciento a Search. En tanto, las ganancias por publicidad online incrementaron en la región 10 por ciento en este 2010.
Más notas sobre IAB Conecta 2010:
IAB Conecta 2010: Mayor penetración de Internet, reto de Grupo Telefónica
IAB Conecta 2010: Tolman Geffs y su metáfora sobre El Mago de Oz
Otros datos interesantes espuestos por Linda Abraham fueron:
- En Estados Unidos, los medios crecieron un 6% la inversión en medios digitales.
- Del total de usuarios de Internet, 84% no dió click en ningún anuncio.
- La importancia está en la medición de la efectividad de los impactos de la publicidad online.
- Enfocar esfuerzos en mejorar las tasas de clicks no mejora el desepeño de una campaña.
- Campañas de Display incrementaron el tráfico al sitio del anunciante sin la generación de tantos clicks.
- La creatividad en una campaña incrementa los niveles de conciencia.
- La clave en la medición de efectividad es el comportamiento.
- Los banners en campañas de Display incrementan ventas, tanto online como offline.
- Se pueden obtener excelentes resultados aún con una mínima tasa de clicks.
- En América Latina existen 18 millones de nuevos usuarios de servicios web y más de 15 millones ingresando a Internet desde casa o trabajo.
- México tuvo un crecimiento de usuarios de Internet de 2.8 millones desde mayo del año pasado a mayo del 2010, esto es un promedio del 20%.
- La región con más crecimiento en Internet es América Latina.
- La penetración de banda ancha en México es baja, pero la interacción es alta.
- Usuarios de Brasil y México son los que invierten más tiempo en línea, con un promedio de 28 horas mensuales.
- Usuarios de 15 a 24 años son los más involucrados.
- México invierte más tiempo en búsqueda, seguido por el entretenimiento, e-mail y mensajería instantánea.
- México utiliza Internet para fines educativos que otros países.
- YouTube tiene un alcance de 65% en México.
- Facebook creció 145%
- Twitter creció 935% en México en el último año.
- Venezuela, Brasil y México son los países con más actividad en Twitter.
- Mercado Libre es el top retail site en México.
- El reach del comercio electrónico en México es de 61.5%.
- Hay menos mujeres en Internet, pero invierten más tiempo en línea.
- Mujeres pasan 8% más tiempo en línea, 24.8 horas contra 22.9.
- Las mujeres realizan más compras en línea.
- Mujeres dominan el mercado de las redes sociales con un 16.3% de participación contra 11.7% de los hombres.
- Las mujeres están un poco más atrasadas en el uso de smartphones.
