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Herramientas como Advantage+ y Image Generation mejoran la segmentación y eficacia de los anuncios.
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Se espera que los ingresos publicitarios de Meta alcancen los 112.8 mil millones de dólares en 2026.
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Las marcas asiáticas están incrementando su inversión en Facebook, apuntando a audiencias globales.
Facebook ha alcanzado un hito importante en el mundo de la publicidad digital, superando los 100 mil millones de dólares en ingresos por este sector, lo que la coloca entre los gigantes de la industria, solo por debajo de Google. Este crecimiento significativo ha sido impulsado por las innovaciones en inteligencia artificial (IA) que Meta, la empresa matriz de Facebook, ha implementado en sus plataformas.
México, como en muchos otros países es uno de los países donde el uso de las redes sociales parece ser esencial para los internautas, espacios que, a lo largo del tiempo, se han consolidado como plataformas de interacción, compras, posicionamiento de marcas, contenidos, entre muchos otros.
Al cierre del 2022, había, aproximadamente, 98,6 millones de personas en México con conexión a internet.
En medio de este escenario, cabe destacar que, según información de DataReportal, unas 94 millones de personas en México hacen uso de las diversas plataformas de social media, es decir, las redes sociales.
Ahora bien, como ya se ha visto y dicho en diversas ocasiones, la popularidad de las redes sociales sigue en aumento y nuestro país, en ese sentido, no se ha quedado.
Y es que, tomando en cuenta los datos de We Are Social, DataReportal, Meltwater, GWI, hablamos de que el 92,9 por ciento de los internautas mexicanos están adheridos en Facebook, siendo esta la red social más popular en el país. Debajo, aunque por muy poco, se encuentra WhatsApp con el 92,2 por ciento de la preferencia de los usuarios en México.
IA lleva a Facebook a superar 100 mil millones en ingresos publicitarios
Tal y como se dio a conocer por medio de WARC, Meta ha dedicado importantes esfuerzos en el desarrollo de herramientas de IA que mejoran la segmentación de anuncios y la eficacia de las campañas publicitarias. En particular, las herramientas de publicidad como Advantage+ y Image Generation están dando resultados tangibles. Advantage+, que utiliza IA para optimizar las campañas de compras, ha incrementado el retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) en un 12% durante los últimos dos años. De manera similar, el uso de herramientas como Image Generation ha generado un aumento del 7% en las conversiones, lo que demuestra el impacto directo de la tecnología en las ventas.
El uso de la IA no solo ha beneficiado a las grandes marcas, sino que también ha sido crucial para atraer a pequeños y medianos anunciantes, con más de un millón de marcas utilizando estas herramientas solo en el último mes. Esta adopción masiva ha sido clave para el éxito continuo de Facebook en el sector publicitario.
En particular, los minoristas han aumentado significativamente su gasto en publicidad a través de las plataformas de Meta, destacando el caso de P&O Cruises, que ha utilizado las herramientas de Meta con gran éxito para alcanzar a su público objetivo. Según los informes de WARC, se estima que los minoristas gastarán 20 mil millones de dólares en Facebook antes de que termine el año. Este crecimiento se atribuye a la capacidad de Facebook para atraer a consumidores a través de anuncios altamente segmentados y efectivos, basados en datos masivos y algoritmos de IA.
Además, las marcas asiáticas también están aumentando su inversión en Facebook, dirigiéndose a audiencias no solo en su región, sino también en mercados globales. Este fenómeno subraya el alcance global de la plataforma y su efectividad para conectar a los anunciantes con consumidores en diferentes partes del mundo.
Con este impulso, Facebook se prepara para continuar su crecimiento en los próximos años. Para 2026, se espera que Meta supere los 112,8 mil millones de dólares en ingresos por publicidad, lo que representa un aumento significativo respecto a los ingresos actuales. Este crecimiento es reflejo del éxito de las innovaciones de IA y las mejoras en la personalización de los anuncios.
Además de la IA, el comercio también juega un papel clave en el crecimiento de la plataforma. Las innovaciones en el ámbito de las compras dentro de la propia plataforma permiten que los usuarios realicen compras directamente desde los anuncios, creando una experiencia de compra más integrada y conveniente. Esta estrategia ha atraído a más marcas y minoristas, que ven en Facebook una plataforma valiosa para llegar a su público de manera efectiva.
Facebook sigue siendo una de las plataformas de medios sociales más influyentes, con más de tres cuartas partes de los adultos en los Estados Unidos utilizando la plataforma. Además, se encuentra entre las tres principales marcas de medios comerciales en el Reino Unido y es la plataforma más influyente para las compras en la región Asia-Pacífico (APAC). Esto demuestra que, a pesar de la competencia creciente de otras plataformas, Facebook sigue siendo una opción central para las marcas que buscan llegar a una audiencia masiva y diversa.
La plataforma de Meta no solo lidera en términos de alcance, sino que también es la plataforma más influyente en cuanto a decisiones de compra en varias regiones. En la región APAC, por ejemplo, Facebook es clave en la influencia sobre las decisiones de compra de los consumidores, lo que demuestra su efectividad en atraer a consumidores interesados en productos y servicios.
El mercado ha respondido positivamente a estos desarrollos. Las marcas están invirtiendo más en herramientas de IA, y los resultados son claros: los anunciantes que han adoptado estas innovaciones han experimentado un aumento notable en el rendimiento de sus campañas. La capacidad de Facebook para ofrecer anuncios más relevantes y personalizados, gracias a la IA, está transformando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores.
Además, la plataforma ha demostrado su capacidad para adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado, integrando nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, el comercio electrónico y la personalización avanzada de anuncios. Esto ha sido fundamental para mantener su posición dominante en el mercado, incluso a medida que la competencia de otras plataformas como TikTok y YouTube aumenta.
El éxito de Facebook en superar los 100 mil millones de dólares en ingresos publicitarios es testimonio del poder de la inteligencia artificial y la capacidad de la plataforma para innovar en el ámbito publicitario. Con un fuerte crecimiento en el gasto de los minoristas y un futuro prometedor que se extiende hasta 2026, Facebook sigue siendo un líder clave en la publicidad digital global. Las marcas que adoptan sus herramientas de IA están viendo resultados positivos, lo que asegura que la plataforma continuará siendo un actor relevante en la publicidad digital durante los próximos años.
