Pese a no pasar por su momento más brillante a causa de la volatilidad económica mundial y a varios escándalos relacionados con la industria, el sector automotriz no deja de producir. Se estima que al final de 2016 se producirán más de 100 millones de unidades automotrices a nivel mundial, según proyecciones de la firma consultora Ernst & Young (EY).

Esto sigue motivando a que las principales armadoras no dejen de invertir en innovación y desarrollo, pero sobre todo, en estrategias de mercadotecnia y publicidad con la finalidad de permanecer en el top of mind de las personas.

Ahora, Hyundai Motor America crea una alianza con Amazon para desarrollar el primer programa ‘on-demand’ de reserva de pruebas de manejo para sus vehículos.

La iniciativa se denomina “Prime Now. Drive Now”, diseñado para ofrecer a los potenciales compradores de su modelo Elantra 2017 que residan en la zona de Los Angeles la oportunidad de reservar una prueba de manejo a través del servicio de Amazon Prime.

El objetivo -según Hyundai- es ofrecer un servicio premium para que sus potenciales clientes tengan la experiencia de conducir su vehículo hasta por una hora, pero con el valor agregado de que un “un experto entrenado” llevará el Elantra 2017 para su ubicación, sin importar que se encuentre en “su casa, oficina, o establecimiento comercial local”.

Para difundir su nueva estrategia de marketing con Amazon, la surcoreana trabajó con las agencias Innocean Worldwide, Canvas Worldwide y Drive Shop, para crear una campaña de marketing que incluirá videos, publicidad digital, social media y posicionamiento SEM y SEO.

Hyundai es la séptima compañía automotriz más valiosa del mundo, según el ranking de 2015 elaborado por Interbrand, por debajo de Toyota, BMW, Mercedes-Benz, Honda, Volkswagen y Ford. Sin embargo no ha tenido un gran año, reportó una caída de 1.5 por ciento en ventas durante el segundo trimestre del año, esto debido a una disminución en las exportaciones y rentabilidad.

Esta puede ser una de las causa que impulsen a la surcoreana a apostar por un servicio con Amazon. sin embargo no es la única que diversifica sus mercados, Audi prevé introducir al mercado vehículos que cuenten con un sistema capaz de comunicarse con los semáforos.

Mientras que otras como Ford refuerzan sus inversiones para el desarrollo de tecnología enfocada a automóviles sin conductor y ofrecer un servicio para viajes y para compartir el automóvil, para ello creó una aliena con la empresa china Baidu.