• A finales de 2018, Variety reportó que Hulu había conseguido ingresos publicitarios por mil 500 millones de dólares

• Su dueña, Disney, es la 25ta compañía más valiosa del mundo, con 45 mil 750 millones de dólares detrás de su marca

• Netflix tiene casi 62 millones de suscriptores en EEUU, equivalentes a casi el 40 por ciento de su base global

En la Guerra Fría del streaming, existe un agente de mucho potencial. Hulu es probablemente el servicio más prometedor de la industria. Al contrario de Netflix, tiene el respaldo (casi total) de una de las compañías más valiosas de todo el mundo. Y al contrario de Prime Video, tiene la experiencia y poder de Disney en el mercado del entretenimiento a su favor. Estos factores ya empiezan a rendir sus frutos.

De acuerdo con AdAge, la plataforma de streaming presentó algunos de sus resultados para el primer trimestre de 2019. Hulu, en solo tres meses, ha obtenido ya 28 millones de suscriptores. Esta cifra representa un crecimiento del 12 por ciento desde enero pasado. Comparado con Netflix, el servicio tiene casi la mitad de los usuarios de su rival en Estados Unidos (EEUU) y el 17.7 por ciento a escala internacional.

Además de presentar estos prometedores números, Hulu detalló algunos de sus planes a futuro. La plataforma señaló que estrechará su alianza con Disney con dos nuevas series del universo Marvel. Éstas se enfocarán en los personajes Ghost Rider y Hellstrom. Además, firmó una alianza con la cadena Vox para contenidos originales basados en comida. Específicamente serían dos series sobre el arte de la cocina y algunos de los restaurantes más interesantes del mundo.

Hulu, ¿el heredero de Netflix?

El Digital Content Newfronts ha sido particularmente intenso para toda la industria del streaming, no solo Hulu. El lunes, varios expertos concordaron que Netflix no podría subsistir con su actual modelo de negocio a largo plazo. De hecho, reafirmaron que la plataforma tendría que ceder a incluir publicidad tarde o temprano. Por otro lado la organizadora del evento reafirmó que el video digital, en especial contenido original, tendrá jugosas inversiones publicitarias en 2019.

Tanto los anuncios de Hulu como las estimaciones del Interactive Advertising Bureau (IAB) apuntan a una posibilidad. La pequeña plataforma de streaming  podría no solo convertirse en una amenaza para Netflix a escala nacional o global. Incluso podría posicionarse como un reemplazo o sucesora de la actual líder en el mediano y largo plazo. Esto porque las condiciones de Hulu podrían permitir que se convirtiera en un distribuidor de contenido más completo.

Conforme más conglomerados mediáticos sacan sus propias plataformas de contenido streaming, agentes como Netflix, Hulu y Prime Video invierten cifras mayores en proyectos originales. A su vez, eso significa que sus librerías están cada vez más llenas de series y películas que no interesan al grueso de la población. Y, como dice Business Insider, “los gigantes deben valorar el usar los contenidos para sus ambiciones de streaming frente a los cheques que reciben de las plataformas”.

En este sentido, la posición de Hulu es privilegiada. Parece que Disney está dispuesto a cederle la transmisión de algunas de sus series experimentales, si no es que su catálogo entero de Marvel. Además, la alianza con Vox parece indicar que los medios estarían más cómodos haciendo negocio con la casa del ratón que con Netflix y Amazon. ¿Sería tan impensable que, en unos años, Hulu se vuelva el repositorio de contenido de varias compañías que Netflix fue hace muy poco?