• En 2020, el mercado de lujo global alcanzó los 321 mil millones de dólares, según Statista, demostrando la resistencia de este sector incluso en tiempos de incertidumbre.

• El comercio electrónico se ha convertido en un pilar clave para las marcas de lujo. Un informe de McKinsey reveló que las ventas en línea de productos de lujo aumentaron un 22 por ciento en 2020, lo que subraya la importancia de una fuerte presencia digital.

• China, por ejemplo, representa aproximadamente el 35 por ciento de las compras de productos de lujo a nivel mundial, según un informe de Bain & Company. 

Hugo Boss es una icónica marca de moda alemana con una rica historia que se remonta a su fundación en 1924. La compañía fue establecida por Hugo Ferdinand Boss en Metzingen, Alemania. En sus primeros años, se centró en la producción de uniformes y ropa de trabajo para diversas organizaciones, incluyendo las fuerzas armadas nazis durante la Segunda Guerra Mundial.

Tras la guerra, Hugo Boss enfrentó restricciones y sanciones debido a su asociación previa con el régimen nazi. Sin embargo, a mediados de la década de 1950, la marca se reinventó y comenzó a producir trajes para hombres de alta calidad. Este cambio estratégico marcó el inicio de su reconocimiento internacional como una marca de moda de lujo.

En las décadas siguientes, Hugo Boss amplió su oferta de productos para incluir ropa de mujer, fragancias y accesorios. La marca se destacó por su diseño elegante y sofisticado, convirtiéndose en una opción popular tanto para el ámbito empresarial como para el estilo de vida urbano.

Las marcas de lujo representan una categoría única en la industria minorista que va más allá de la simple adquisición de productos; ofrecen experiencias y un estatus que a menudo trasciende la utilidad.

A pesar de las fluctuaciones económicas, las marcas de lujo han mantenido un crecimiento constante. Según el informe “Bain & Company Luxury Study 2021”, el mercado global de bienes de lujo creció un 23 por ciento en 2021, alcanzando un valor de 340 mil millones de dólares. Esto refleja la resistencia de las marcas de lujo incluso en condiciones económicas inciertas.

Durante la pandemia de COVID-19 tuvo un impacto significativo en las marcas de lujo, con cierres temporales de tiendas y una disminución en las ventas en persona. Sin embargo, aceleró la adopción de estrategias digitales. De acuerdo con un informe de McKinsey, las ventas en línea de productos de lujo aumentaron un 22 por ciento en 2020, lo que subraya la importancia de una fuerte presencia digital en el mundo actual.

Dentro de su la sostenibilidad se ha convertido en un tema crítico para las marcas de lujo. Los consumidores, especialmente los más jóvenes, buscan marcas que sean social y ambientalmente responsables. Según un estudio de Nielsen, el 66 por ciento de los consumidores globales están dispuestos a pagar más por productos sostenibles. Las marcas de lujo están respondiendo con prácticas más ecológicas y transparentes.

@bossLos giros y los retos que nos presenta la vida definen lo que ser BOSS representa.♬ Promoted Music – boss

Por otro lado, Maluma y Patrick Mahomes protagonizaron el nuevo comercial de Hugo Boss en donde lucen como las grandes estrellas con los vestuarios de la marca, la cual busca atrapar a sus consumidores a través de estás figuras públicas.

Otras marcas que utilizan la imagen de las figuras públicas son: Adidas con Leo Messi, Nike con Cristiano Ronaldo, Telcel y Telmex con “Checo” Pérez y Pumas con Lewis Hamilton y la Fórmula 1.

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