México, DF.- Hoy se celebra el día mundial de la osteoporosis, por esta razón Roche lanza un medicamento para combatir esta enfermedad.La osteoporosis es considerada una enfermedad silenciosa porque inicialmente no manifiesta síntomas visibles. En nuestro país el 16 por ciento de las mujeres mayores de 50 años padecen esta enfermedad. Preocupado por este mal, Laboratorios Roche lanza al mercado Bonviva (Ibandronato) , medicamento de una sola toma mensual, el cual reduce el riesgo de fracturas vertebrales y no vertebrales. Las relaciones públicas están a cargo de Guerra & Asociados, mientras que la publicidad la realiza JWT. Para dar a conocer el producto, actualmente se realizan conferencias de prensa en ciudades como Monterrey, Guadalajara y Distrito Federal.