• Co-branding es un término utilizado para definir a una alianza estratégica y temporal entre dos o más empresas.

• Se cree que esta estrategia de marketing nació en los años 50.

• Las colaboraciones pueden dejar resultados exitosos.

Las marcas siguen realizando grandes colaboraciones con el fin de atraer a nuevos consumidores a sus mercados. Recientemente, Hublot y Nespresso sorprendieron a todos por unirse y crear un reloj único y que catalogaron como sostenible, tras ser fabricado con posos de café y cápsulas recicladas.

Desde el pasado, las colaboraciones también son conocidas como co-marketing, y estas muestran una acción emprendida por dos compañías donde trabajan entre sí con esfuerzos promocionales para incentivar una oferta de marca compartida o co-branding.

De acuerdo a datos compartidos por, Business2 Community, destacan que la alianza se da entre organizaciones con audiencias similares y que en particular el trabajo se enfoca en desarrollar contenidos de marketing y estrategias colaborativas.

Hublot y Nespresso

Tomando en cuenta la importancia del medio ambiente, Hublot y Nespresso, lanzaron al mercado un reloj único y sostenible fabricado con posos de café y cápsulas recicladas.

Según lo mencionado por las marcas, se trata de una edición limitada que sólo contará con 200 ejemplares, para los cuales se han utilizado materiales reciclados de café tanto para crear la caja del reloj como la correa.

También, entre lo llamativo de este producto está que fue desarrollado con materiales reciclados de café, y llevará el nombre de Hublot Big Bang Unico Nesspresso Origin.

La colaboración también llamó la atención por la unión de marcas como Hublot, reconocida por su innovación en la relojería de lujo, y Nespresso, líder en la industria del café en cápsulas, mostrando cómo ambas compañías se unen con el fin de llevar el mensaje de la sostenibilidad e innovación.

Entre las demás características que presenta el reloj está una caja de 42 centímetros de diámetros, además de ser resistente al agua hasta cien metros de profundidad y consta de 28 por ciento de aluminio reciclado.

Por su parte, tiene una correa de caucho que incluye un 4,1 por ciento de café molido y 8,2 por ciento de caucho reciclado.

La marca de reloj agregó un pequeño detalle para mencionar a la compañía de café, como ejemplo el diseño de la ‘N’ de Nespresso, que aparece en la corona del reloj y se ha utilizado su color icónico, similar a la cápsula Master Origins Perú Organic.

“El Bang Unico Nespresso Origin es el ejemplo perfecto de una coexistencia armoniosa entre la circularidad y el lujo. Demuestra que los productos circulares pueden ser tan elegantes y sofisticados como los artículos de lujo convencionales, lo cual es una prueba de que es posible fusionar los valores ambientales con los requisitos estéticos”, dijo en un comunicado, Guillaume Le Cunff, CEO de Nespresso.

Son muchas las colaboraciones o co-marketing que se han lanzado en los últimos meses, como ejemplo Burger King y Doritos, que crearon una hamburguesa, bautizada como la ‘Cheesy Doritos’.

O en el mercado de la moda, la colaboración de Nike y Tiffany & Co. que lanzaron un modelo exclusivo de tenis, revolucionando la conversación digital sin ni siquiera llegar a las tiendas del mundo.

Y es así, como este tipo de estrategia es la mejor manera de las empresas de renovar sus nombres y objetivos ante un consumidor que cada día está cambiando y busca innovación en todos los productos que compran.

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