La marca tecnológica Huawei juntó a cuatro grandes marcas personales para dar sentido a la estrategia de su nueva campaña.

Primero, se trata de una campaña que presenta el nuevo Huawei P9 con tecnología fotográfica de la icónica marca Leica, por lo se entiende que el director de la campaña sea Baillie Walsh, especialista en documentales y el afamado fotógrafo de moda Mario Testino se haya encargado de las imágenes para las ejecuciones publicitarias.

La importancia de la aparición de Scarlett Johansson y Henry Cavill, como protagonistas de la historia creativa tiene sentido cuando se trata de marcas personales con las siguientes claves:

-Johansson fue considerada entre las actrices mejor pagadas de Hollywood durante 2015, con ingresos por 35.5 millones de dólares, esto de acuerdo a Forbes y cuenta con una imagen personal fortalecida por su papel como heroína de Marvel al interpretar a la Viuda Negra y que le ha generado gran popularidad, siendo este último elemento el que juega a favor de las marcas que recurren a esta clase de actores en sus campañas, debido al efecto halo con que los consumidores asocian a las compañías con la imagen positiva de estas personalidades.

-Cavill cuenta con una imagen personal fortalecida por su papel como Superman, lo que le ha ganado fama a nivel internacional, donde su presencia en redes sociales es clave, pues en plataformas como Facebook cuenta con más de 558 mil me gusta, haciendo que algunos videos que ha publicado se convirtieran en fenómenos virales con más de un millón 168 mil vistas.

Esta no es la primera vez que una campaña recurre a personalidades cinematográficas, como una estrategia que busca aprovechar la buena percepción con la que cuentan entre los consumidores.

Un ejemplo de ello es la marca de máquinas de café Nesspreso, cuya campaña protagonizada por el actor George Clooney, que logró convertirse en un fenómeno publicitario con videos de la campaña que alcanzaron millones de vistas en YouTube.

Para hacer una conclusión sobre la razón por la que marcas apuestas por la aparición de personalidades dentro de sus estrategias publicitarias, lo ofrece Ace Metrix, quien al investigar en 2013 sobre el impacto de las celebridades en la efectividad de la publicidad, encontró que el 33 por ciento de estadounidenses encuestados consideraba que representaban alguna diferencia para los temas que promovían.