-
Con base en el estudio “Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de Tecnologías de la Información en los Hogares (ENDUTIH)” se identificaron qué medios de comunicación tienen mayor penetración en los hogares mexicanos.
-
La muerte de la Reina Isabel fue medido por firmas a través del rating que generó su cobertura en medios de comunicación.
-
Apostar por contenidos es una tarea que incluso tiene medición de efectividad en digital marketing.
“Hoy” tuvo la ocurrencia de poner una ofrenda de Día de Muertos y en ella colocaron el retrato de la Reina Isabel, sin embargo, el reconocimiento que hicieron a la monarca en televisión ha tenido sus consecuencias en redes sociales.
La creatividad en contenidos y la creación de estos en diversos medios, tiene en mente tanto a medios tradicionales como digitales, sobre los cuales se definen las acciones que tendrán un impacto en el consumidor. El programa “Hoy” piensa sus contenidos en función de ser una emisión en vivo dentro de televisión abierta. Canales de Youtube piensan sus videos en función de la estacionalidad y con características muy pertinentes de este canal, como es la posibilidad de poder realizar contenidos donde no hay limitantes de tiempo ni espacio, pues se pueden consultar a cualquier hora del día y no necesariamente frente a una televisión.
Reina Isabel en ofrenda de “Hoy”
“Hoy· transmitió su emisión de dos de noviembre con una mención única, pues se han montado una Ofrenda de Día de Muertos, en la que han puesto la imagen de la Reina Isabel, quien falleció este año, asegurando que se trató de una noticia de gran impacto para los consumidores que atestiguaron el hecho en el mundo.
La acción se convirtió en un interesante antecedente de contenidos, que a pesar de estar pensados en la estacionalidad, recurso clave para llamar la atención del consumidor y audiencias, en el caso de un canal de televisión, no acertó al recurrir a la imagen de una monarca inglesa en una activación 100 por ciento de la cultura mexicana.
La ofrenda de @programa_hoy pic.twitter.com/W0Cgi11ayX
— Andrea Escalona (@andyescalona) November 2, 2022
Qué oso ofrenda a la Reina Isabel en HOY.
— No Soy Hipster (@klashmz) November 2, 2022
@programa_hoy porque le hicieron una ofrenda a la Reina Isabel?._.
— ☆☆ (@Sa14012020Karla) November 2, 2022
No seas mamón que en la ofrenda de @programa_hoy pusieron a la reina Isabel ?
— Jimmy (@doritoznegroz) November 2, 2022
Así como tuvo este programa la ocurrencia que acabó siendo criticada en redes, tal como vemos en los testigos que a continuación mostramos, también hemos visto aciertos con motivo del Día de Muertos, como la campaña que Victoria pensó para sumarse a la estacionalidad de las fechas con una pieza llamada “Cempasúchil: Somos Ofrendas Vivas De Los Que Ya No Están”.
“Este 2022 nos dimos cuenta que los mexicanos queremos recuperar el tiempo perdido tras el confinamiento por la pandemia. Estamos revalorando lo que realmente es importante para nosotros, como es estar cerca de nuestros seres queridos y darnos la oportunidad de vivir de nuevo teniendo consciencia de lo que hemos perdido. Es por eso que en Cerveza Victoria queremos que este Día de Muertos sea especial. Queremos seguir honrando a los que ya no están con nosotros a través de sus recuerdos y de lo que sembraron en nosotros para poder seguir floreciendo en vida.” dijo Yune Aranguren, Directora de Cerveza Victoria en Grupo Modelo.
La estacionalidad es sin lugar a dudas el mejor pretexto de ventas, por lo que las marcas se suman a estas oportunidades, con productos y acciones en comunicación, que nos revelan lo importante que se ha vuelto la creatividad en el mercado, no solo como ocurrencia, sino probada, para evitar malos resultados en su ejecución.
