Internacional.- Una de las grandes tendencias que existen dentro del marketing actualmente es la de crear experiencias de marca para el consumidor, tendencia que no ha pasado desapercibida dentro del mundo del marketing deportivo, donde cada vez son menos las marcas que se conforman únicamente con presencia de marca dentro del terreno de juego o la indumentaria de un equipo.

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Si bien para la grandes firmas trasnacionales continúa siendo sumamente importante el que el logotipo de su compañía tenga visibilidad durante los partidos del equipo al cual auspician, en los últimos años muchas de estas empresas han optado por complementar sus patrocinios con otro tipo de actividades que otorguen algo al consumidor.

Claro ejemplo de lo anterior es el acuerdo que American Express alcanzó este miércoles con el Paris Saint-Germain, mismo que permitirá a la compañía crediticia lanzar “The Parc Concierge – American Express” un nuevo servicio que se brindará a los tarjetahabientes de la compañía dentro de las instalaciones del hospitality del Parc des Princes (casa del PSG) durante los días de partido.

Cabe destacar que este tipo de acuerdos son cada vez más comunes dentro del mundo deportivo, siendo los 49ers de San Francisco de la NFL uno de los equipos que mayor provecho ha sabido sacar de los mismos dentro de las instalaciones del Levi’s Stadium, inmueble donde diferentes marcas realizan actividades de forma cotidiana durante los días de partido.