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Nike es considerada por Brand Finance la marca más valiosa del apparel en el mundo.
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Como el caso de Nike con tenis tatuados en pies de consumidores, está el de Domino’s en una polémica promoción.
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El uso de un tatuaje como recurso creativo ayuda a entender el mercado y el rol de una marca ante el consumidor.
Un hombre recurrió a la tinta permanente para hacerse una acción que sorprendió a usuarios de redes pues se tatúa tenis de Nike, convirtiendo a la marca en prueba de su fidelidad hacia esta firma.
Brand Finance tiene un argumento con datos, que nos podría ayudar a entender por qué un hombre decidió esta acción irreversible en su piel y es que la plataforma asegura que Nike es la marca más valiosa del apparel con más de 33 mil millones de dólares en apreciación de marca, mientras que otras firmas del segmento como Zara, apenas alcanzan los 12 mil 997 millones de dólares. El dato nos ayuda a dimensionar que la aparición de Nike en los pies de un consumidor se debe a que es la marca dominante del segmento.
Tenis Nike tatuados
Con 329 mil Me gusta en el post publicado por Dean Gunther (@dean.gunther, Instagram), el artista publicó el trabajo que hizo en un fan de Nike al tatuarle un par de tenis de la famosa marca deportiva.
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En el trabajo y todo el proceso que conllevó realizar el arte, vemos cómo comenzó trazando líneas en las que ejecuta la famosa paloma del logo de Nike, las letras de la marca en el talón de la persona e incluso agujetas, para dar un aspecto totalmente real.
Al publicar el trabajo recibió todo tipo de comentarios, como los de usuarios que recomendaban a los artistas del tatuaje comenzar a decir que no a ciertas solicitudes de trabajos, hasta quienes dijeron que literalmente odiaron lo que vieron. Otros consideraron que eran los peores tatuajes que habían visto y otros reconocieron que Nike debía de pagarle un cheque cada mes por la osadía de haberse marcado tenis de su marca en sus pies.
Así como hay usuarios que toman la decisión de tatuarse un aspecto relacionado a una marca, existen otros que se han decidido a sumarse a una promoción mal ejecutada, porque una marca decidió que un tatuaje era una buena activación promocional.
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In 2018,Domino’s pizza offered essentially free pizza for life in exchange for individuals getting a domino’s tattoo and sharing it on social media. pic.twitter.com/Hvg2k0gPXJ— FACT wallah Guruji (@fact_wallah) October 12, 2020
El hecho se documentó en 2018, cuando Domino’s Pizza Rusia desactivó la promoción llamada “Domino’s Forever” (Domino’s para siempre), en donde a las personas que se tatuarán el logo de la marca recibirán pizza de por vida. La acción llevó, tan solo en sus primeros cuatro días, a que al menos 350 personas acudieran a la cadena a mostrar sus tatuajes.
Las marcas que traspasan del retail a la piel del consumidor demuestran la identificación que sienten estas personas por nombres y productos que logran establecer un esquema muy importante y es la creatividad en esta relación de consumo.
Si vemos el caso de Nike, el consumidor elevó su fanatismo por la marca al tatuaje de dos tenis en sus pies, mientras que una cadena de pizzas creyó que una buena idea de reconocer la promoción de su logo permanente en la piel de una persona, tenía que reconocerse con producto gratis de por vida.
Estos casos son importantes indicadores del nivel de relación que guarda una marca con el consumidor y cómo a partir de esta relación es que se establecen insights que nos ayudan a entender la capacidad de marca con que cuenta un producto en la actualidad.
