- H&M Beauty se lanzará en Chile el 5 de septiembre. Es el primer país sudamericano en ofrecer sus productos de belleza.
- Los consumidores chilenos podrán acceder a una variedad de artículos como maquillaje, perfumes y productos de cuidado de la piel a precios accesibles.
- H&M Beauty ofrece productos sostenibles con fórmulas veganas y naturales, cumpliendo con normas internacionales de cosmética.
El gigante sueco H&M decidió expandir su línea de productos de belleza, H&M Beauty, al mercado sudamericano, eligiendo a Chile como el primer país de la región para el desembarco.
A partir del 5 de septiembre, los consumidores chilenos podrán acceder a una amplia gama de productos de H&M Beauty en las tiendas de los centros comerciales más importantes, como Alto Las Condes, Casa Costanera, Cenco Costanera, Marina Arauco, Plaza Maule Shopping Center y Open Kennedy.
Con esta expansión, Chile se convierte en el primer país de Sudamérica en ofrecer los productos de H&M Beauty, que incluyen máscaras de pestañas, brillos labiales, delineadores, perfumes, productos para el cuidado de la piel, toallas, cosmetiqueros y brochas.
La compañía dijo que, como en el resto de los países, los artículos se ofrecerán a precios accesibles, lo que podría atraer a una importante gama de consumidores locales.
Según Joaquín Pereira, gerente general de H&M para Chile, Perú y Uruguay, la decisión responde a la mayor demanda en el mercado de la belleza, que ha mostrado un rápido crecimiento y se acerca a igualar al mercado de la moda en términos de relevancia.
H&M y la belleza
La belleza no es un área nueva para la marca sueca, hace tres años la empresa tomó la decisión de tratar a H&M Beauty como una organización independiente dentro de H&M, para satisfacer mejor las necesidades de sus clientes.
Actualmente, H&M Beauty forma parte de H&M Lifestyle Brands, que también incluye H&M Home y H&M MOVE.
La oferta de “Beauty” también incluye productos sostenibles con fórmulas veganas y naturales que no contienen ingredientes de origen animal, cumpliendo con la norma internacional ISO 16128 para cosmética natural y orgánica.
Por ahora, los productos de H&M Beauty solo estarán disponibles en las tiendas físicas, pero la compañía no descarta la posibilidad de ampliar su oferta a través de canales online en el futuro.
Estrategia de marketing de H&M Beauty
La expansión de H&M Beauty a nuevos mercados forma parte de una estrategia más amplia de H&M para diversificar su portafolio de productos y capturar una mayor cuota de mercado en el sector de la belleza.
El objetivo de la compañía es proporcionar a sus clientes una experiencia integral, donde puedan encontrar no solo ropa y accesorios, sino también productos de belleza que complementen su estilo personal.
Desde su lanzamiento en 2015, H&MBeauty no ha dejado de crecer. Inicialmente, la línea de productos se ofreció en 900 tiendas y a través de su canal online.
H&M Beauty en Oslo, Noruega, por ejemplo, cada tienda de esta clase tiene 300 metros cuadrados.
Si bien la compañía aún no ha anunciado cuándo planea llevar H&M Beauty a otros países de América Latina, su llegada a Chile podría ser un indicio de que más países en la región pronto podrían sumarse a esta expansión.
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