- H&M cerrará su tienda outlet digital, Afound, antes de finalizar 2024 debido a la baja demanda y la falta de interés de los consumidores.
- Desde su lanzamiento en 2018, Afound comenzó como una tienda física y luego se convirtió en un modelo completamente en línea, pero no logró atraer suficientes clientes.
- El cierre refleja un ajuste en la estrategia de H&M para adaptarse a un mercado en evolución, donde las marcas prefieren vender directamente a los consumidores.
El gigante de la moda sueco H&M decidió cerrar su tienda outlet digital, Afound, antes de que finalice 2024.
La decisión llega en respuesta a la baja demanda que ha experimentado la plataforma, según anunció la compañía en un comunicado este miércoles 21 de agosto.
Afound, que inicialmente se lanzó como una tienda física para vender ropa de varias marcas a precios reducidos, migró posteriormente hacia un modelo de negocio completamente en línea.
Sin embargo, la falta de interés por parte de los consumidores ha llevado a H&M a poner fin al proyecto.
Razones detrás del cierre de Afound, de H&M
H&M explicó que, tras evaluar la situación actual de Afound, determinó que la demanda no era suficiente para justificar su continuidad.
La compañía destacó que uno de los factores clave que influyeron en esta decisión fue el hecho de que cada vez más marcas optan por utilizar sus propios canales de venta, con el fin de fortalecer sus relaciones directas con los consumidores.
Desde su lanzamiento en 2018, Afound se presentó como una plataforma outlet para ofrecer productos de diversas marcas a precios descontados.
Al comienzo, la tienda contaba con ubicaciones físicas, pero rápidamente cambió su enfoque para centrarse en el comercio electrónico.
La plataforma operaba especialmente en Europa.
Un cambio en la estrategia de H&M
El cierre de Afound representa un ajuste en la estrategia de H&M, que está buscando nuevas formas de adaptarse a un mercado global en constante evolución.
En los últimos años, la compañía viene enfrentando complicaciones por la cada vez mayor competencia en el sector de la moda rápida (a Zara se sumó Shein y Temu), así como con los cambios en los hábitos de consumo, que han llevado a los consumidores a preferir canales de venta más directos y personalizados.
A medida que más marcas optan por vender sus productos a través de sus propias tiendas en línea, la competencia en el mercado de outlets digitales se intensificó, dejando a Afound en una posición difícil.
Crecimiento y expansión
El cierre de Afound se enmarca dentro de una estrategia de H&M para optimizar su portafolio de negocios y concentrar sus recursos en áreas con mayor potencial de crecimiento.
Según datos de Statista, H&M sigue siendo uno de los actores más importantes en la industria de la moda a nivel mundial, con presencia en más de 70 países.
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