Todo aquel que ha trabajado en Marketing y Publicidad conoce la importancia que la Segmentación posee con la finalidad de poder delimitar nuestro Target. Los elementos empleados para segmentar un Mercado Meta son el Género, Edad (rango de edad o generación), NSE (Nivel Socioeconómico o SEL –Social Economic Level-), Factor Geográfico (en dónde vive el Target) y el estilo de vida.
En ésta segunda década del siglo XXI, la Segmentación cada vez se ha convertido en un proceso de mayor complicación; sobre todo en lo concerniente al factor del Estilo de Vida. Los estilos de vida cada vez son más diversos; con un florecimiento a subculturas que dictan los patrones de consumo.

Tendencias como el veganismo, han provocado que se modifiquen productos de consumo y por consiguiente sus pautas publicitarias. La tendencia vegana está en definitiva ligada con el movimiento animalista (o de protección a los animales), lo cual ha provocado que la publicidad deje de emplear éste tipo de recursos en sus pautas (acuérdense del gansito del “Gansito” Marínela).
El estilo de vida saludable o fitness, ha provocado que las fórmulas de diferentes golosinas, refrescos y comestibles bajen sus niveles de azúcar añadida, y que la comercialización de los mismos los conviertan en un placer culposo, más que un producto de consumo cotidiano. (Actualmente los comerciales de golosinas, como los chocolates hacen énfasis en la auto indulgencia placentera que es comer dicho producto).

La diversidad y la equidad de género han buscado su posicionamiento también, generándose algunas campañas en las que no vemos hombres presentes (dirigidas a madres solteras), o en la que vemos presencia de un solo género (targeteando a la comunidad LGTB).
No obstante, lo principal que hemos detectado en estos últimos tiempos es la importancia de la investigación de mercados tanto cualitativa como cuantitativa, ya que el shift o viraje de éstas tendencias es cada vez más vertiginosa, y en ocasiones es difícil que una empresa o un Mercadólogo mantenga la pista sobre las tendencias a venir sin medición adecuada de la población objetivo. El mercado se está hiper segmentando, haciendo nichos cada vez más pequeños , con mayor complicación y con necesidades cada vez más definidas; provocando cada vez un esfuerzo mayor en el copywriting y desarrollo de campañas.