La excandidata presidencial Hillary Clinton anunció su estrategia con la que busca estar de vuelta en el mercado político.
Clinton aprovechó su cuenta de Twitter para anunciar el lanzamiento de Onward Together, plataforma que se describe como una oportunidad de capitalizar los cerca de 66 millones de votos que obtuvo la demócrata en la elección contra Donald Trump.
La plataforma promete generar cambios sociales a través de organizar al millonario número de ciudadanos que votaron por la candidata demócrata, sin embargo, mientras que su promesa de trabajo advierte cambios, es interesante observar la oportunidad que tuvo la marca personal de Clinton de anunciar la plataforma a través de redes sociales, pues estos sitios se han convertido en exitosos canales de comunicación para las marcas y organizaciones del mercado electoral.
The last few months, I’ve been reflecting, spending time with family—and, yes, taking walks in the woods.
— Hillary Clinton (@HillaryClinton) 15 de mayo de 2017
We’re launching Onward Together to encourage people to get involved, organize, and even run for office. https://t.co/8exooosvZ5
— Hillary Clinton (@HillaryClinton) 15 de mayo de 2017
More than ever, I believe citizen engagement is vital to our democracy. I’m so inspired by everyone stepping up to organize and lead.
— Hillary Clinton (@HillaryClinton) 15 de mayo de 2017
Esto puede ser observado con cifras proyectadas por Borrell Associates, donde estima que la inversión en publicidad digital estimada para este 2017 dentro de Estados Unidos y de parte de organizaciones políticas es de 480 mil millones de dólares.
Frente a este ejemplo en el que hemos hablado del resurgimiento de la marca personal de Hillary Clinton y las cifras que describen un amplio interés por parte de las organizaciones políticas en el marketing digital, es indispensable entender a las audiencias como elementos fundamentales en la construcción de cultura política y a los recursos digitales, como nuevos elementos que facilitan la integración con inmediatez y comunicación masiva.
Desde esta óptica es posible entender la oportunidad que los candidatos han encontrado en las redes sociales, para comunicarse con nuevos enfoques como la brecha cada vez más corta en la relación que tienen con los votantes o la oportunidad de crear tendencias a partir de generar contenidos como parte de la conversación social.
