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El 68 por ciento de los especialistas en marketing se propuso aumentar su presupuesto en marketing de influencers, de acuerdo con Influencer Marketing Hub.
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En Latinoamérica la generación Z pasa en promedio 4 horas al día en redes sociales, los millenials 3 horas y media, y la generación X 3 horas y 15 minutos, de acuerdo con el estudio “Social Media Use by Generation” elaborado por GWI.
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Kimberly Loaiza es la influencer número uno en el top de influencers con más seguidores en México, seguida por Danna Paola y Luisito Comunica.
Los hijos del futbolista Andrés Guardado, actual jugador del Betis, debutaron como modelos para la marca mexicana Tropicana y Roddyck, a través de redes sociales su mamá, Sandra de la Vega, compartió un reel en el que se ve a Máximo y a Catalina usando el calzado de la marca en un set único, una cancha de futbol.
Tropicana y Roddyck es una marca mexicana de zapatos para niñas y niños, recientemente esta marca ha hecho colaboraciones con influencers como Gris Verduzco, quien cuenta con más de 6 millones de seguidores en Instagram. Esta empresa inició operaciones en León, Guanajuato, en 1984, cuatro años después en 1988 comenzó a exportar a Los Ángeles, California, y fue hasta 1992 cuando comenzó a distribuir sus productos por toda la República Mexicana.
Marcas apuestan por marketing de influencers
Hoy en día, muchos consumidores confían en sus influencers favoritos cuando se trata de elegir una marca, es por eso que muchas están invirtiendo enormes cantidades, un ejemplo claro lo puso Estados Unidos, país donde más de 255 millones de dólares son invertidos mensualmente para marketing de influencers, sobre todo al considerar que es la vía más rápida de adquisición de clientes, superando la búsqueda orgánica y el marketing por correo electrónico.
Mientras que en México el marketing de influencers va a la alza desde hace unos años, de hecho en 2020 el país se ubicó en el puesto número 3 del ranking de Latinoamérica con más de 400 mil influencers. Recientemente un estudio elaborado por GWI reveló que éste creció 26,4 por ciento, consolidándose más en un contexto en el que la digitalización sigue acaparando más y más sectores. Y mientras continúa el aumento de horas de navegación en redes sociales, los influencers siguen convirtiéndose en un punto atractivo para miles de marcas. En México, dentro de los influencers más populares están Kimberly Loaiza, Danna Paola y Luisito Comunica.
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Por otra parte, Instagram es una de las redes sociales favoritas de los mexicanos, incluso, en 2022 esta red social logró ubicarse en el cuatro lugar de las redes sociales con más usuarios en el mundo con 2 mil millones de usuarios activos mensualmente.
Durante 2021, el tiempo de uso diario de redes sociales subió un 2 por ciento a nivel mundial, llegando a las 2 horas 31 minutos, siendo Corea del Sur y Japón los países en los que menos tiempo diario se invierte en redes. Mientras que en los primeros lugares se encuentra Nigeria, Brasil, Sudáfrica y Filipinas.
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