Madrid, España.- Ya es posible conocer la audiencia de aquellas vallas digitales que se ven en sitios como Times Square en Nueva York o lugares más comunes como  autopistas, aeropuertos, centros comerciales o estaciones de trenes, tal como lo ha hecho saber en España la división online de Nielsen, durante el  VI Foro de Trade Marketing y III Digital Signage de Madrid.

Nielsen tiene dos años realizando la medición de las audiencias de este tipo de soporte en Estados Unidos y piensa introducir esta metodología en España muy pronto. Para ello la empresa piensa brindar datos trimestrales sobre el mercado español a las agencias y anunciantes obtenidos con su propia metodología que combina información real de conteo (obtenida con cámaras ubicadas donde se encuentran las vallas digitales) y  datos estadísticos y sociodemográficos de los públicos objetivo.

De esta forma los anunciantes dispondrán de datos cuantitativos no sólo sobre el tráfico y afluencia de visitantes por zonas, sino también del tiempo y grado de atención que invierten los consumidores observando los mensajes publicitarios, mientras obtiene al mismo tiempo importantes datos adicionales como edad, sexo, ingresos o estilos de vida.

Conocida como la “cuarta pantalla” por haber nacido después de medios como la televisión, la computadora o el teléfono móvil, el crecimiento de la valla digital como soporte de marketing digital va en aumento por los efectivos resultados que obtienen los anunciantes y es por ello que se prevé en el mercado español, una mayor inversión en dichos formatos publictarios.

Nielsen señala que tanto el recuerdo de marca como la intención de compra aumentan cuando se utiliza este medio, en un 12% y un 10%, respectivamente, agregando que ello es producto de que se tomen las decisiones compra en el mismo sitio donde se adquiere el producto o servicio, por lo que la publicidad de este tipo permite la interacción del consumidor con la información, precisamente cuando está en su momento de mayor receptividad.

Adicionalmente, otra de las ventajas de este soporte es que permite adecuar el anuncio según el público al que va dirigido en cada momento, y en este sentido el director general de la división online de Nielsen en España, Henk van Riesen, expresa que “la publicidad de la cuarta pantalla comenzará a abrirse paso en España de la misma forma que ya lo ha hecho en Estados Unidos ya que permite llegar a públicos masivos, pero a la vez, muy concretos, en los que el target está bien definido y donde el anunciante puede controlar en todo momento su pantalla, léase, su mensaje”.