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Estas herramientas analĂticas te permitirán cubrir apartados como las redes sociales y el content marketing.
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Actualmente las empresas asignan hasta 27 por ciento de sus presupuestos de marketing a la tecnologĂa
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Lee: El uso correcto de la tecnologĂa puede aumentar la productividad en un 41%.
SegĂşn informaciĂłn publicada por la firma Echo Factory, actualmente las empresas asignan hasta 27 por ciento de sus presupuestos de marketing a la tecnologĂa. Esta cantidad, que puede ser considerable, nos habla del papel que juega la tecnologĂa para las firmas. No obstante, cuando se trata de sumar tecnologĂas para las empresas, pueden complicarse las cosas un poco dada la gran oferta que existe. Tal como lo revela Chiefmartec, sĂłlo en 2019 se tenĂa registro de la existencia de al menos 7 mil plataformas tecnolĂłgicas que pueden ser Ăştiles en el marketing. Ante un panorama asĂ, elegir cuáles sumar puede ser complicado, es por ello que en esta ocasiĂłn destacamos algunas herramientas analĂticas que vale la pena considerar.
De acuerdo con ale Barysevich, colaborador de MarketngProfs y CMO de la firma detrás de SEO PowerSuite, estas son algunas de las mejores herramientas analĂticas de marketing que tu marca debe considerar usar a lo largo de este año:
Awario
La primera de estas herramientas analĂticas, asĂ como las siguientes dos, se consideran ideales para el análisis de las redes sociales.
En este primer caso, Awario es una plataforma para el monitoreo de las redes sociales que permite recolectar menciones de marcas, compañĂas, productos, campañas, o cualquier otra palabra clave, en los canales sociales asĂ como en las noticias, blogs, fotos y en la web en general.
La herramienta puede analizar el crecimiento de las menciones a lo largo del tiempo, su alcance y el sentiment. También considera los temas más discutidos en torno a la marca, la participación de mercado de la firma en las redes sociales y los lenguajes, ubicaciones y fuentes de información que los consumidores y clientes potenciales usan.
La herramienta tiene un costo de 29 dĂłlares al mes.
Keyhole
La segunda de estas herramientas analĂticas, Keyhole, es tambiĂ©n para el monitoreo de las redes sociales. En su caso, reĂşne menciones de palabras clave en las redes sociales, las noticias y en sitios web grandes. Además, aporta mĂ©tricas de crecimiento y sentimiento, al tiempo que muestra niveles de engagement, hashtags que son tendencia y el alcance de las menciones.
Todas estas métricas dan una buena idea de qué tan bueno es el rendimiento de la marca en términos de popularidad en internet.
Su costo es más elevado que el de la anterior, debes pagar 199 dólares al mes para usarla.
Sortender
La tercera de estas herramientas para las redes sociales, Sortender, tiene la capacidad de mostrar dónde es que ocurren las conversaciones acerca de tu marca. La plataforma puede analizar Twitter, Facebook, Instagram y YouTube, las redes más populares. Funciona analizando el rendimiento del contenido y los niveles de engagement de la audiencia.
También da la posibilidad de realizar el mismo tipo de análisis pero de la competencia, facilitando el ver cómo está el rendimiento de la marca en comparación con las otras marcas y dónde se pueden implementar mejoras.
Uno de los aspectos más interesantes de Sortender es que ofrece tips respecto a cómo mejorar los resultados de tu marca tomando como base el análisis.
Su costo mensual asciende a 50 dĂłlares.
Buzzsumo
Para comenzar a hablar de Buzzsumo, lo primero que debes saber es que esta resulta de gran ayuda para el content marketing.
Posiblemente ya hayas escuchado hablar de esta plataforma, pero si no es asĂ, debes saber que esta herramienta te permite conocer quĂ© contenido de tu marca o empresa tiene el mejor rendimiento en espacios como la web o las redes sociales. Estos datos están disponibles tanto para tu cuenta como para la competencia.
Uno de los aspectos clave es que cuenta co una función que permite analizar preguntas para guiar mejor la creación de contenidos, tomando como base qué tan frecuente es que se hacen esos cuestionamientos en el nicho de la empresa.
Su precio básico de pago está en 79 dólares por mes.
HubSpot
En relaciĂłn a la la quinta de estas herramientas analĂticas, el primer punto a tener en claro es que está plataforma resulta conveniente para la gestiĂłn de la automatizaciĂłn de marketing.
Con lo anterior en mente, HubSpot se puede definir como un software de inbound marketing, ventas y servicios. No obstante, su objetivo está en conjuntar los esfuerzos de marketing en un solo lugar, desde el cual se pueda crear todo lo relacionado al marketing, incluyendo landing pages, publicaciones en blog, correos y anuncios para redes sociales.
La plataforma tambiĂ©n cuenta con un apartado analĂtico que permite rastrear el ciclo de vida del cliente, desde su visita anĂłnima hasta el cierre de una venta. La plataforma muestra mĂ©tricas clave para analizar el rendimiento del sitio, como la cantidad y calidad del tráfico; tambiĂ©n se puede filtrar esta informaciĂłn bajo aspectos como el paĂs o la estructura de la URL.
Además, es posible observar el rendimiento de los anuncios en redes sociales y el email sin tener que dejar la plataforma.
Un plan inicial en la plataforma puede costar 50 dólares por mes, pero sus versiones más avanzadas pueden alcanzar hasta 800 dólares (también mensuales).
Marketo
Marketo es otra de las herramientas analĂticas que sirven para el tema de la automatizaciĂłn. No obstante, esta se enfoca en el engagement de los clientes a la par de lo ya señalado.
La herramienta puede identificar canales y campañas que aportan el mejor retorno de inversión, mide rendimientos clave a través de las distintas etapas del marketing e incluso mide el gasto e publicidad y el retorno e inversión.
El precio de la plataforma es generado de forma especĂfica para cada compañĂa.
Looker
Por Ăşltimo, entre las herramientas analĂticas no pueden faltar las que se consideran todo en uno. Dentro de esas la primera a destacar es Looker.
Looker es un software de inteligencia de negocios donde todo se trata de la data. Se integra con cada base de datos SQL o almacén de datos para permitir conectar múltiples bases de datos y mantener un entorno Multi-Cloud.
La herramienta permite conectar todas las fuentes de datos que se tienen para generar una imagen comprensiva del negocio. A través de la visualización de información ayuda a comprender la información.
Su precio también está disponible sólo bajo solicitud.
OWOX BI
La segunda herramienta analĂtica “todo en uno” destaca por trabajar con la Inteligencia Artificial.
A travĂ©s de esa tecnologĂa es que muestra pronĂłsticos para el rendimiento de tu plan de marketing. TambiĂ©n produce reportes accionables que indican quĂ© canales son efectivos, quĂ© esfuerzos impactan a las ventas y que otros elementos están drenando el presupuesto.
Esta herramienta combina la data del sitio web, el CRM y los servicios de publicidad en una sola base de datos, mostrando las distintas atribuciones.
Su precio se encuentra en 115 dĂłlares al mes.
Mixpanel
Maxipanel se puede entender como una plataforma analĂtica para apps. Esta tiene la capacidad de medir las acciones ejecutadas por las personas que entran a tu app, incluyendo aspectos como el engagement del usuario, la retenciĂłn de clientes, análisis de los pain points y otros comportamientos del usuario.
Toda esa data ayuda a darse una idea más adecuada de qué hacer para que los consumidores sigan comprando.
Esta herramienta tiene una versiĂłn gratuita, limitada al monitoreo de mil usuarios. Por otra parte, los planes de pago inician en 779 dĂłlares por mes.
DemandJump
Como Ăşltima de las herramientas analĂticas que tu marca debe conocer y considerar, esta es una que permite ver lo que la gente hace cuando llega a tu sitio, los sitios que visita y las bĂşsquedas que hacen en su camino hacia una compra. DemandJump tambiĂ©n ayuda con el análisis de la competencia, mostrando dĂłnde es que los competidores aparecen, quĂ© genera su tráfico y los anuncios que usan, asĂ como la comparativa con tu marca.
Entre sus aspectos interesantes está el que genera recomendaciones automáticas para las acciones que debes ejecutar. Muestra brechas, áreas de oportunidad para el crecimiento o mejora de aspectos como el tráfico, el contenido, las búsquedas y el gasto en medios.
Su precio se obtiene solo bajo solicitud.