México, D.F.- Tecate reconoce y celebra el trabajo duro de los hombres mexicanos en los Estados Unidos mediante un programa de publicidad integral que refleja el slogan de la marca: Con Carácter, y que se puede observar en los nuevos comerciales que forman parte de esta tercera entrega, comentó a merca20.com Félix Palau, gerente de esta marca de cerveza regiomontana que desea posicionarse como la número uno en ciudades estadounidenses en las que vivan mexicanos.
Los spots, creados por la agencia neoyorkina Adrenalina, ya son vistos en las transmisoras de habla hispana regional.
Da un click aquí para observar otro spot de Tecate.
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merca20.com: ¿Cómo surge la idea de crear esta campaña que ahora realiza su tercera entrega luego de iniciar en 2007?
Félix Palau: El concepto de comunicación de los nuevos comerciales de Tecate viene del posicionamiento de la marca en Estados Unidos, en donde se tomó la decisión desde hace algunos años -a pesar de estar directamente relacionados con las decisiones que se toman en México- de enfocarnos y ser muy precisos en nuestro target: hombres mexicanos que tienen menos de 10 años de haber llegado a vivir a Estados Unidos, lo que nos permite entenderlos muy bien porque es un target muy específico.
merca20.com: ¿De qué forma llegaron a entender a su target?
Félix Palau: Los estudiamos, los acompañamos a donde viven, conocimos los lugares donde trabajan, los sitios en donde se divierten y sus centros de consumo. De ahí lo que aprendimos fue que estas personas viven una vida difícil en Estados Unidos, ellos tienen que adaptarse a un lenguaje nuevo y reglas nuevas; son personas con muchas responsabilidades y en ocasiones tienen dos o tres trabajos, en muchas ocasiones no viven con su familia, viven en un mundo que lo llamamos como un contenedor. Entonces, lo que hace Tecate es brindar en voz alta por el esfuerzo, el carácter y la dedicación de estos hombres y esa es la fortaleza de nuestra estrategia, la cual seguiremos alimentando y evolucionando.
