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En los últimos 12 meses, las ventas de Mediterráneo ascendieron a 473 millones de pesos mexicanos.
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Mediterráneo líder en el sector en el país, cuenta con dos plantas en Querétaro y más de 300 colaboradores.
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Al cierre del 2021, las ventas de Grupo Herdez fuero 5.1 por ciento menores que en 2020.
La expansión de portafolio es una de las metas primordiales de las marcas en el mundo actual en el que vivimos. Recientemente, Herdez Del Fuerte, asociación de Grupo Herdez y Grupo KUO, realizó la adquisición del 100 por ciento de las acciones de las compañías Interdeli y Deli, Dips & Snacks (“Mediterráneo”).
La implantación de nuevos proyectos y portafolios es un trabajo muy recurrente en las marcas. Ante eso es importante mencionar que las marcas son redes asociativas de significados, ya que añaden valor a los productos, los servicios y las organizaciones por su capacidad de llegar al corazón y la mente de las personas.
En ese contexto, la mayoría de las organizaciones tienen una cartera llena de marcas, submarcas, marcas de productos y nombres. Sus orígenes pueden ser dispares, pero los directivos a menudo se encuentran frente al problema de dar respuesta.
El nuevo portafolio de Herdez Del Fuerte
Como una nueva movida del mercado mexicano, Herdez Del Fuerte, asociación de Grupo Herdez y Grupo KUO, realizó la adquisición del 100 por ciento de las acciones de las compañías Interdeli y Deli, Dips & Snacks (“Mediterráneo”).
Esta empresa es propietaria de las marcas LIBANIUS®, FLAVEUR®, LIGURIA®, entre otras, siendo líderes en la producción y comercialización de productos con el sabor del Meditarráneo, “listos para consumir”.
De acuerdo con la información de la marca, la inversión ascendió a 587 millones de pesos mexicanos y responde a la estrategia de la compañía de alimentos, orientada a expandir su portafolio con nuevas capacidades y marcas líderes que generen valor, al incursionar en categorías como hummus, jocoque seco, pan pita y queso de cabra, entre otros.
“Al integrarse al portafolio de la asociación, los productos de Mediterráneo tienen el potencial de acelerar su crecimiento y llegar a los mercados donde Herdez Del Fuerte ha consolidado su presencia con marcas como Herdez®, Del Fuerte®, Doña María®, Búfalo®, Aires de Campo®, entre otras”, refiere la marca en comunicado de prensa.
Esta nueva inversión de Herdez llega cuando, en los últimos 12 meses, las ventas de Mediterráneo ascendieron a 473 millones de pesos mexicanos, por lo que la empresa líder en el sector en el país cuenta con dos plantas en Querétaro y más de 300 colaboradores.
“Con la integración de Mediterráneo fortalecemos el portafolio de marcas de Herdez Del Fuerte, a través de una línea de alimentos auténticos, enfocada en las nuevas tendencias de consumo que atienden a un mercado con alto potencial de crecimiento. Adicionalmente, aprovecharemos las sinergias estratégicas, operativas y comerciales de nuestro Sector Consumo, que se caracteriza por contar con marcas líderes y emblemáticas” comentó Alejandro de la Barreda Gómez, Director General de Grupo KUO.
Este movimiento en el mercado mexicano no es el único, ya que marcas como Kellogg’s y Soriana anunciaron como parte de su proyecto su unión para mitigar el hambre. En el marco del Día Mundial de la Alimentación, conmemorado el 16 de octubre, ambas empresas donarán 2 millones de porciones de alimento que beneficiarán a 500 mil familias. A su vez, se trata de una manera de involucrar a los clientes en una celebración global de extrema relevancia.
En conclusión, este tipo de estrategias siempre serán buenas para potenciar el engagement y facilitar el crecimiento, aumentando la confianza de los clientes que aceptan de mejor manera las novedades.
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