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La marca Hellmann’s recreó la escena de la película “Cuándo Harry Conoció a Sally” para el Super Bowl.
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Según OUC, al menos el 82 por ciento de personas le gusta la nostalgia de los productos.
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La nostalgia en las marcas se pueden encontrar como parte de una alternativa para las marcas.
La marca de productos Hellmann’s recreó icónica escena de la película estrenada en 1989, “Cuándo Harry Conoció a Sally”, en donde los actores Meg Ryan y Billy Crystal tomaron nuevamente sus papeles para recrear la icónica escena ahora de manera completamente diferente.
Al menos el 82 por ciento de los consumidores viajaría al pasado para poder conseguir un producto que les cause nostalgia, de acuerdo a UOC.
Hellmann’s y el Super Bowl
En el marco de la celebración del Super Bowl, las grandes marcas comienzan a presentar sus ambiciosas campañas publicitarias, por lo que en este escenario donde el espectáculo y las celebridades de Hollywood son protagonistas, las sorpresas no se hacen esperar.
En el míticó lugar de Katz’s Delicatessen, la misma locación donde se rodó la versión original. En esta nueva interpretación, el emblemático momento es adaptado para el anuncio de Hellmann’s, con un giro inesperado.
El comercial de la marca de mayonesa rinde tributo al 35 aniversario de la película y coincide con su reciente incorporación al Registro Nacional de Cine. En la pieza, los protagonistas, ahora con más de tres décadas de diferencia, recrean la famosa escena con un toque culinario.
Esta vez, el detonante del clímax de Meg Ryan no es otro que un sándwich con Hellmann’s, que transforma por completo su experiencia gastronómica. Al igual que en la cinta original, la reacción de los clientes del restaurante añade el toque de humor.
Además, el comercial incluye el cameo Sydney Sweeney, reconocida como una de las actrices más prometedoras del género romántico, quien hace un caméo al final del spot.
Apelar a la nostalgia.
Las marcas han descubierto en la nostalgia una poderosa herramienta para conectar emocionalmente con los consumidores, por lo que al menos el 49 por ciento relaciona un producto con recuerdos felices, de acuerdo a Research Gate.
A través del relanzamiento de productos icónicos, el regreso de campañas publicitarias clásicas o la colaboración con franquicias populares de décadas pasadas, las empresas logran despertar recuerdos y generar un sentido de familiaridad que impulsa la lealtad y el deseo de compra.
Este tipo de estrategia funciona especialmente bien en sectores como la moda, el entretenimiento y la tecnología, donde los consumidores buscan revivir experiencias de su infancia o juventud.
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Además, el marketing de nostalgia no solo apela a quienes vivieron esas épocas, sino que también atrae a nuevas generaciones interesadas en tendencias retro y en reinterpretaciones modernas de productos clásicos.
El auge de las redes sociales y el streaming ha facilitado la difusión de este tipo de campañas, permitiendo a las marcas generar conversación y viralidad en torno a sus lanzamientos.
Desde el regreso de empaques vintage hasta el relanzamiento de ediciones limitadas, las empresas encuentran en la nostalgia una forma efectiva de diferenciarse y generar impacto en el mercado.
General Mills
Un claro ejemplo es el éxito de la edición especial de los cereales de los 90 de General Mills, que trajo de vuelta diseños y sabores clásicos como el French Toast Crunch, provocando una respuesta entusiasta entre los consumidores que crecieron con ellos y fortaleciendo su conexión con la marca.
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