• El valor de mercado de la industria del videojuegos alcanzó un valor de 198 mil 500 millones de dólares.

• Las competiciones de videojuegos ascendieron a aproximadamente 940 millones de dólares.

• Fortnite acumula 350 millones de jugadores en todo el mundo.

Las uniones entre las marcas cada vez son más recurrentes, en especial cuando de llevar un mensaje potente se trata. Eso lo logró Heinz en su reciente unión con el videojuego Fortnite, al crear un juego para educar a los jóvenes actuales sobre la preservación de los recursos agrícolas actuales en todo el mundo.

Esta unión se hace muy llamativa, ya que son dos marcas de industrias diferentes, pero la empresa de condimentos reconoce el crecimiento del sector de videojuegos, donde de acuerdo con datos de un estudio de Mordor Intelligence, el valor de mercado de la industria del videojuego alcanzó un valor de aproximadamente 198 mil 500 millones de dólares estadounidenses y se prevé que para 2027 el valor se incremente en cerca de 141,6 millones.

En ese sentido, esta industria registra ingresos anuales generados a nivel mundial por las competiciones de videojuegos, conocidas también como deportes electrónicos o eSports; en 2020 ascendieron a aproximadamente 940 millones de dólares estadounidenses.

Heinz y Fortnite se unen

Como parte de mostrar una realidad a los jóvenes actuales, la célebre marca de kétchup, Heinz, ha decidido lanzar en conjunto con el videojuego Fornite una campaña de concienciación para preservar los recursos agrícolas y así evitar que alimentos como los tomates “sufren un game over” en el futuro.

“El suelo juega un papel esencial en el sistema alimentario. De hecho, se estima que el 95 por ciento de los alimentos que comemos se producen directa o indirectamente en el suelo. Pero según expertos ambientales, nuestros suelos están en riesgo y podrían desaparecer en tan solo una generación si no actuamos a tiempo”, explicó Heinz en un comunicado de prensa.

Asimismo, explica que en este videojuego, la empresa creó una isla, en la que los jugadores deberán cuidar sus cultivos de tomate implementado algunas prácticas sostenibles y regenerativas.

En ese sentido, destaca que cada una de esas prácticas que impulsa la marca en su videojuego, lo hace Heinz para cultivar sus productos, garantizando su calidad.

En su comunicado, las marcas agregan que el videojuego, que llevará el nombre de “SOS Tomatoes” y estará disponible para los jugadores de Fortnite de entre 18 a 34 años.

Como un videojuego, los usuarios podrán comenzar jugando en invernaderos con pequeñas plantas de tomate para después trasplantarlas en los campos, donde crecerán y obtendrán tomates maduros.

Las firmas explican este juego, aunque es pensado para educar, los jugadores tendrán una cuota de dificultad que es la zona de protección segura habitual de Fortnite, se escogerá un 33 por ciento más rápido de lo habitual, representando así la velocidad a la que está disminuyendo la salud del suelo en la vida real.

Pero eso no es todo, con el juego los usuarios podrán aportar 30 dólares a la campaña y donar para cada hectárea de cultivos de tomate que el jugador logre plantar.

Y es así como de una manera creativa y divertida, las marcas están llevando fuertes mensajes a las nuevas generaciones de consumidores, quienes se sienten atraídos cada día más por las redes sociales y por los videojuegos, razón por lo que empresas están apostando en estas herramientas sus campañas publicitarias.

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