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Heinz protagoniza la categoría de aderezos, que se ha convertido en una de las más valiosas en el mercado.
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La expresión creativa a través del tatuaje ha dado cuenta de lo importante que se ha vuelto la integración de marcas en nuevas categorías, para comunicarse con nuevos segmentos.
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Se han desatado recursos que han dado cuenta de lo importante que se ha vuelto la comunicación de marca a través de experiencias en categorías de peso.
Heinz entró al mercado de tatuajes y la marca destaca en el segmento, con productos que se han vuelto innovadores ante el consumidor como una tinta para tatuajes, que permite a los consumidores no solo aderezar sus alimentos, ahora pueden pintarse tatuajes.
Esta migración a escaparates nuevos ha llevado a las marcas a convertirse en referentes, que han destacado en consumo y en probar lo importante que se ha vuelto la interacción con el consumidor, no solo para migrar a nuevas categorías, sino para establecer prácticas clave que nos recuerdan lo que es importante para los consumidores con estudios como SAP Hybris nos recuerdan qué lleva a estos a romper con las marcas. 60 por ciento dijo que lo haría cuando reciba llamadas hostigosas de ventas, mientras que 46 por ciento dijo que lo hacía por recibir contenido irrelevante.
Heinz entra al mercado inesperado
Heinz se estrena en un mercado inesperado y en esta ocasión, la famosa marca de aderezos comenzará a vender tinta para tatuaje y es que su emblemático color rojo ha sido el pretexto perfecto para que la marca se inspire en lanzar tinta para tatuajes con este característico elemento visual.
“Una búsqueda rápida de fotos y hashtags en las redes sociales hace evidente que a los fanáticos de Heinz les encanta hacerse tatuajes con nuestra marca y nuestros productos.
Claramente teníamos que hacer algo extraordinario por ellos y, como resultado, traer una nueva alternativa para abordar el problema de los ingredientes de pigmentos dañinos. Vemos esto como una doble oportunidad porque con esta nueva característica, no solo traemos nuevas formas de hacerse un tatuaje de Heinz a través de una increíble curaduría de artistas, sino que también ofrecemos tinta que se está desarrollando con el mismo cuidado con el que elegimos nuestros ingredientes. y haz nuestro ketchup”, explicó Thiago Stelle, director de la marca Heinz Brasil, en donde ha tenido lugar esta peculiar activación.
La experiencia que ha generado la marca se basó en un trabajo con la agencia creativa SOKO y la empresa de fabricación de pintura para tatuajes Electric Ink, con quien han desarrollado el pigmento especial que se ha pensado como una forma de ofrecer a los fans de la marca que se quieren tatuar su producto, una tinta que no les causa reacción alérgica y que cumple con el tono necesario.
Este caso, de cómo una marca desarrolla un producto relacionado a su universo de productos para cumplir con regulaciones como una tinta que no sea alérgica y la puedan usar los fans de la firma al tatuarse sus botellas de catsup, la hemos visto con McDonald’s que lanzó al mercado su propia vajilla inspirada en sus desechables, para cumplir con la regulación contra residuos que está activa en Francia.
Estos casos da cuenta de lo importante que se ha vuelto la capacidad de las marcas en entender al consumidor y no solo eso, da fe del valor del diseño y el alcance que tiene la gestión de ideas hoy en día ante el consumidor.
