• El marketing de guerrilla será exitoso si las marcas logran tomar el espacio público con la intención de “romper el molde”; Ondho.

• El 75 % de las personas aprecia la publicidad siempre y cuando sea creativa, poco intrusiva y que llame la atención; Kantar Media.

• Las marcas que logran acaparar la atención del espectador con una experiencia, son marcas más valoradas; Ondho.

El marketing de guerrilla es una de las estrategias publicitarias que más logran acaparar la atención del público, a través de acciones poco convencionales que causen un impacto directo. Basado en este concepto, Heinz lanza controvertida campaña que ha inspirado, literalmente, a golpear los aparadores.

Según Ondho, dentro de las diversas estrategias publicitarias, las campañas de guerrilla suelen ofrecer un mejor rendimiento; además de generar una gran conexión con la audiencia, puesto que genera emociones positivas, conmueve, induce a la reflexión y, sobre todo, motiva a la acción, no necesariamente de compra, pero sí hace que la marca logré acaparar la atención del espectador con una experiencia.

Este tipo de campañas, dice Ondho, no tiene una norma específica o un “modo correcto” de hacerse, siendo la creatividad y las acciones lo más importante para lograr impresionar al público objetivo. Una de las formas más comunes en que más se presentan en el marketing de guerrilla, es a través del ambient marketing: la utilización del espacio público para implementar cualquier elemento visual o publicitario de la marca, para lograr cautivar la atención de las personas al romper el molde.

Además, porque según Kantar Media, el 75 por ciento de las personas aprecia la publicidad offline siempre y cuando sea creativa, poco intrusiva y que llame la atención.

Heinz lanza controvertida campaña de guerrilla

Esto es justo lo que hizo la empresa Kraft Heinz Co., en la ciudad de Chicago, Estados Unidos. Esta campaña es interesante, porque hay varios lugares que no ofrecen salsa de tomate a sus comensales, a pesar de ser un destino gastronómico reconocido por sus hot-dogs.

De modo que la compañía ha instalado carteles que dispensan el producto de forma gratuita en las calles. Lo peculiar de esta acción, es que dichos carteles está afuera de dos restaurantes muy conocidos por negarse a ofrecer dicho condimento. De modo que si tú necesitas un poco de ketchup, puedes salir con tu alimento a la calle, golpear el cartel y obtener una dosis de Heinz.

Además de estas acciones, Heinz lanzó un sitio web donde los fanáticos del ketchup pueden “informar” a la empresa, sobre los restaurantes de Chicago en particular, y de todo el país  en general que no sirven salsa de tomate, para “señalar a los lugares, en los que Heinz colocará un cartel especial para satisfacer los antojos de los consumidores.

Además, la compañía ofreció pequeñas calcomanías publicitarias de ketchup, afuera de los restaurantes de Chicago que no sirven la marca. También se cree que Heinz tendrá una acción afuera de un McDonald’s del muelle de Chicago, ya que cadena de comida rápida abandonó a la marca de ketchup en 2013.

Un ejemplo de una campaña de guerrilla inmensa, es el de la empresa Disney, que recientemente proyectó el Empire State Building con la figura monumental de Darth Vader y los nuevos productos de Star Wars en la ciudad de Nueva York. Al mismo tiempo, lanzó una exhibición con los villanos de Star Wars de tamaño natural construidos con ladrillos, en el piso 80 de dicho edificio. Las icónicas ventanas del vestíbulo de la Quinta Avenida del edificio cuentan con una exhibición especial de Star Wars que muestra imágenes de Darth Vader, Darth Maul y Star Troopers o muchos productos de Star Wars.

Sin duda estas prácticas de marketing suelen ser de las más impactantes y creativas para todos los usuarios.

Lee más: Usuario pide a Suno AI que haga canción “pongan piso” inspirada en Maná

Usuario pide a Suno AI que haga canción “pongan piso” inspirada en Maná

Fortuna de MrBeast: el titán de YouTube con gran impacto viral