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La nueva campaña de Heinz busca impactar con un poderoso insight en Halloween.
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Al menos el 56 por ciento de los compradores se preocupa por los mensajes en una promoción.
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Las campañas tiene un trasfondo en su ejecución, por lo que se permite encontrarse de manera especial.
La marca reconocida por sus condimentos de comida, Heinz, lanzó una campaña que busca recordar a los consumidores la forma de como llega el miedo, por lo que la empresa expresa el temor de los comensales junto con su salsa de tomate, el ensuciarse la cara mientras se como, esto en la presala de la festividad de Halloween.
La campaña, llamada “Heinz Smiles“, fue creada en colaboración con la agencia GUT New York y pone en primer plano el compromiso casi irracional de los seguidores de la marca, quienes no dudan en desafiar las reglas de etiqueta a la hora de disfrutar del inconfundible sabor de Heinz.
Los anuncios muestran a tres fanáticos con rostros manchados de Heinz Catsup de Tomate, exagerando sus sonrisas para representar el desenfreno y devoción que sienten por la marca.
La directora de marca, Hannah Winterbourne, destacó que la campaña aprovecha un “momento cultural” con el característico humor de la marca, buscando entretener a sus seguidores mientras celebran Halloween.
La campaña cuenta con el apoyo de “The Kitchen”, la agencia interna de Heinz creada en 2020 para permitir que la marca se mueva al ritmo de la cultura pop actual.
Lucas Bongioanni, director creativo de GUT New York, señaló que “Heinz Smiles” amplifica el amor irracional de las personas por el ketchup en este contexto de Halloween, por lo que buscan llegar a un público que tenga afinidad sobre las nuevas oportunidades que no pueden dejar pasar, así como una muestra de una sonrisa.
Heinz, una marca que siempre ha destacado por su singular humor y cercanía con el público, espera que esta campaña no solo arranque sonrisas inesperadas, sino que también siga consolidando su presencia en el mercado global.
Campañas profundas
Las campañas de marcas con un trasfondo van más allá de simplemente promover un producto o servicio; buscan transmitir un mensaje significativo o abordar un problema social, ambiental o cultural.
Estas campañas logran conectar de una manera más profunda con los consumidores, quienes hoy en día valoran las marcas que se alinean con sus valores y preocupaciones.
Este enfoque se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años, ya que los consumidores son cada vez más conscientes y exigentes. Las campañas con un trasfondo se centran en temas como la sostenibilidad ambiental, la igualdad de género, la inclusión, la justicia social y la salud mental.
A través de estas iniciativas, las marcas pueden desempeñar un papel activo en la sociedad y usar su influencia para promover la conciencia y el cambio. Además, muchas veces estas campañas implican colaboraciones con organizaciones no lucrativas o fundaciones, con las cuales las marcas pueden amplificar el impacto y generar un cambio tangible.
Oreo
La marca de Oreo es un gran ejemplo, ya que recientemente en España se dio a conocer una campaña de la marca la cual se despedía, por lo que se pudo mostrar de una manera única, lo que ayudo a la presencia en redes sociales.
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