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La acción nos recuerda oportunidades comerciales como las que encontró Hasbro con una máscara de Star Wars.
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Estudios como uno conducido por GWI da cuenta de qué impulsa a apoyar a una marca.
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Tanto Heinz como Absolut son dos marcas que dominan el segmento de aderezos y bebidas alcohólicas, respectivamente.
Heinz y Absolut Vodka han hecho una colaboración con la que demuestran que las ocurrencias en redes, como una receta de pasta que Gigi Hadid viralizó, son pautas que no pueden ser desperdiciadas.
GWI condujo un estudio donde da cuenta de cómo funcionan a favor de las marcas, las oportunidades de hacer acciones comerciales a partir de ocurrencias en redes y es que dentro de este estudio se descubrió que un 35 por ciento de los consumidores encuestados dijo que apoyaría y recomendaría a una marca, cuando esta es relevante a sus intereses y un 34 por ciento lo haría simplemente porque ama la marca.
Una catsup con vodka
Lo que comenzó como una ocurrencia en redes sociales acabó como una interesante acción de cobranding entre Heinz y Absolut Vodka.
¿Te acuerdas de la pasta con vodka que hizo Gigi Hadid que se volvió viral?
¡Heinz y Absolut Vodka se unieron para crear su propia versión en frasco! ?
Un ejemplo de cómo las marcas pueden aprovechar momentos culturales para innovar en sus productos. pic.twitter.com/26VsaMzD5q
— Weplash⚡️ (@weplash) March 22, 2023
Como resultado de esta acción se dio con un importante insight y es que a partir de la conversación social se pueden desarrollar ideas de negocio que terminan en creativas campañas.
El caso es un importante referente porque surge de una ocurrencia que tuvo Gigi Hadid en TikTok, donde preparó una pasta con vodka, convirtiéndose en una receta que en internet lleva el nombre de “Spicy Vodka Pasta”.
A manera de tributo, la alianza de ambas marcas asegura tener el complemento perfecto para la próxima cena italiana, con lo que se busca generar una experiencia de sabor única y lo más importante, demostrar que de las redes sociales surgen las mejores ideas promocionales.
El producto en cuestión lleva por nombre “The Heinz x Absolut Tomato Vodka Pasta Sauce” y destaca porque el vodka se convierte en aditivo del sabroso jitomate con que Heinz ha diversificado una completa línea de productos, que son en la actualidad lo mismo complementos de platillos italianos, que aderezos para comida rápida entre otras creaciones que sorprenden por lo sencillo de preparar, como una pasta con esta colaboración de marcas.
La salsa destaca ingredientes como jitomate, albahaca y queso, pero lo más importante, vodka de Absolut que se evapora al cocinarse dando un detalle de sabor único, como generalmente se espera de los platillos que son cocinados al fuego con bebidas alcohólicas.
Esta no es la primera vez que una ocurrencia en redes termina como una gran acción promocional para una marca. Hasbro puede dar testimonio de ello cuando en 2016 se viralizó un video en Facebook donde conocimos a la famosa mamá Chewbacca, una mujer llamada Candance Payne que conquistó por su honesta reseña de una máscara de Chewbacca que Hasbro sacó a la venta.
Dicha reseña se convirtió en el mejor actor promocional del producto y llevó a la mujer a convertirse en embajadora de marca gracias a una ocurrencia que se viralizó.
Las ocurrencias son aditivos fértiles para ideas de negocio cuando tocan terreno en redes sociales y logran escalar en el interés ante el consumidor. En definitiva se han logrado innovar cada vez más las prácticas de las marcas y con ello se toma en cuenta una serie de acciones que ayudan a potenciar las oportunidades en el mercado.
