La marca de cerveza, Heineken vuelve a sorprender en un festival de música como el Vive Latino 2025. Esta vez en colaboración con la emblemática banda mexicana Zoé.
Y es que en los últimos años, los festivales musicales representan oportunidades de oro para las marcas que buscan conectar con sus audiencias de manera auténtica y emocional. Con el auge de estos eventos en todo el mundo, desde Coachella en Estados Unidos hasta Vive Latino en México, el marketing de experiencias se ha convertido en una estrategia clave para las empresas que desean fortalecer su presencia y fidelizar consumidores.
Según datos de Statista, el mercado global de festivales de música generó en 2024 más de 31 mil millones de dólares, un crecimiento impulsado por el regreso de eventos presenciales tras la pandemia. En países como México, el impacto económico de festivales como Corona Capital y EDC supera los mil 200 millones de pesos, según la Secretaría de Turismo.
Ante este crecimiento, las marcas han encontrado en los festivales un canal privilegiado para interactuar con un público joven y altamente comprometido. De acuerdo con Nielsen Music, el 76 por ciento de los asistentes a festivales están más dispuestos a considerar marcas que están alineadas con su estilo de vida y valores.
Heineken en el Vive Latino
Todo pasó mediante la presentación de la banda mexicana Zoé, cuando parecía que su show durante un festival de música había terminado, regresan inesperadamente al escenario con una petición especial, donde participó la marca de cervezas; “guardar los celulares”, para permitir al público disfrutar por segunda vez de su éxito “Soñé” sin alguna distracción digital.
Esta colaboración de la marca y la banda llega para sumarse a la tendencia de artistas que invitan a disfrutar la música sin dispositivos.
En el escenario los asistentes lograron ver como León Larregui, vocalista de la banda, lideró el mensaje como parte de una iniciativa de Heineken y con la idea creativa de la agencia LePub, el cual también se proyectó en las pantallas del escenario.
“Con ello, la marca sigue promoviendo la socialización y el disfrute del momento, continuando con el objetivo de su edición limitada The Boring Phone, un celular con funciones básicas diseñado para vivir el presente, lanzado en octubre durante el Heineken Silver Live Out”, explicó la marca.
“Queremos revolucionar el entretenimiento para las nuevas generaciones. Disfrutar el momento es clave para ellas, pero también lo es compartirlo. Con la ayuda de Zoé, buscamos ofrecer lo mejor de ambos mundos: ¡tu celular ya grabó la canción, ahora es tu turno de vivirla!”, comentó en un comunicado Greg Lim, brand manager de marcas premium de HEINEKEN México.
El momento rápidamente se viralizó en las redes sociales, dejando llamando la atención la iniciativa de la marca y la agrupación musical.
Vale la pena mencionar que muchas marcas están apostando a los festivales musicales para promocionar y conectar más con sus consumidores.
Ejemplos, Coca-Cola y Coachella; donde la marca ha usado Coachella como una plataforma para sus lanzamientos exclusivos de sabores y experiencias personalizadas en su Coca-Cola Lounge.
Asimismo, Absolut y Tomorrowland, la marca de vodka ha diseñado bares temáticos y colaboraciones con DJs internacionales, logrando una presencia orgánica en la cultura de los festivales electrónicos.
En un mundo donde el consumidor valora cada vez más las experiencias sobre los productos, los festivales de música seguirán siendo una plataforma esencial para las marcas que buscan conectar con nuevas audiencias. Las empresas que logren innovar y aportar valor genuino a estos eventos serán las que destacan en un mercado altamente competitivo.
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