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Según datos del Statista, al menso el 72 por ciento de cervezas que entran a EUA entran por medio de México.
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La marca de cerveza HEINEKEN junto con Dentsu lograron expander sus relaciones por dos años más para crear proyectos de impacto.
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el 2.1 por ciento de productos que se crean en el mercado lo hacen para pequeños negocios.
La marca de ceveza HEINEKEN anunció la extención su alianza mediática que tiene con la agencia de dentsu, en la cual prevén una inversión en estrategias de medios que buscan reconocer la esencia de la marca a nivel global con diferentes proyectos en comunicación.
De acuerdo a datos de Statista, al menos el 72 por ciento de las exportaciones de cerverza se hacen a Estados Unidos desde México, mientras que la venta en general se hace para satisfacer demandas en establecimientos se concentra en un 2.1 por ciento.
Dentsu ha anunciado la renovación de su alianza global con HEINEKEN, consolidando así una colaboración de ocho años con la cervecera. El nuevo acuerdo, que se extenderá por dos años, permitirá a la agencia gestionar las inversiones en medios de HEINEKEN en 100 mercados estratégicos, incluyendo México, Brasil, Reino Unido, Italia, Alemania, España, Países Bajos, Sudáfrica, Nigeria, Vietnam e India.
Desde su incorporación a la red de agencias de medios de HEINEKEN en 2016 y su consolidación como socio clave en 2021, dentsu ha desempeñado un papel central en la transformación digital de la compañía, fortaleciendo su estrategia basada en datos y tecnología.
Además del manejo de medios, la oferta de dentsu para HEINEKEN ahora incluye producción de experiencia del cliente y apoyo creativo, alineándose con las necesidades de los equipos regionales de la cervecera a nivel mundial.
Con este acuerdo, ambas compañías refuerzan su apuesta por la innovación y el impacto estratégico, marcando el rumbo de la comunicación de HEINEKEN en el ecosistema digital global.
Consumidores y la cerveza
En un mercado tan competitivo como el de la cerveza, las marcas han comenzado a adoptar un enfoque colaborativo con el objetivo de ofrecer nuevas experiencias y beneficios a los consumidores.
Estas alianzas estratégicas permiten a las empresas unir fortalezas para crear productos innovadores, mejorar la distribución y desarrollar campañas conjuntas que respondan a las preferencias cambiantes del público.
Esta estrategia no solo amplía el alcance de las marcas, sino que también les permite compartir valores como la sostenibilidad, el consumo responsable y la inclusión.
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Las colaboraciones en la industria cervecera suelen manifestarse en ediciones limitadas, eventos exclusivos o iniciativas que promueven el consumo consciente.
Además, en un contexto donde los consumidores valoran la transparencia y el compromiso social, las marcas están utilizando estas alianzas para abordar temas como la reducción de la huella de carbono o el apoyo a comunidades locales.
Estas acciones no solo fortalecen la imagen de las empresas, sino que también generan una percepción positiva entre los clientes, quienes ven un interés genuino por su bienestar.
Grupo Modelo
Un ejemplo destacado es la colaboración entre Grupo Modelo y otras marcas durante la pandemia de 2020,se unieron para garantizar el abastecimiento responsable de cerveza y promover el consumo moderado.
Esta alianza, más allá de la competencia, buscó asegurar que los consumidores tuvieran acceso a sus productos de manera responsable, reforzando la importancia de la cooperación en momentos críticos y demostrando que las grandes marcas pueden trabajar juntas en beneficio del público.
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