- El portafolio de productos sin alcohol de Heineken creció más del 50 por ciento en México, impulsado por el lanzamiento de Tecate 0.0.
- Heineken tuvo un tercer trimestre complicado debido a la salida de Rusia y a los aumentos de precios, lo que resultó en una caída del 4.2% en las ventas en comparación con el año anterior.
- A pesar de esta disminución, los ingresos aumentaron un 2% en el trimestre.
La gigante cervecera Heineken no tuvo un buen tercer trimestre de 2023 en lo que se refiere a las finanzas: el costo de la salida de Rusia y la implementación de aumentos de precios son dos de las causas.
Este último impacto, hasta ahora, no se había reflejado en sus resultados.
Durante el tercer trimestre, las ventas de Heineken se redujeron, marcando una disminución del 4.2% en comparación con el año anterior, lo que contribuyó a una caída del 5.1% en los primeros nueve meses de 2023.
No obstante, los ingresos aumentaron en este trimestre debido a los incrementos de precios, ascendiendo en un 2% y alcanzando los 9,604 millones de euros (alrededor de 10,170 millones de dólares).
A pesar de este desempeño, que la CNBC califica como “pobre”, las acciones de Heineken experimentaron un aumento del 2% en las primeras operaciones bursátiles de este 25 de octubre.
Informe Q32023 completo de Heineken.
Resultados financieros de Heineken
América se convirtió en el único mercado que mostró un crecimiento positivo para Heineken, con un incremento del 2.2% en sus ventas, mientras que Europa enfrentó una disminución del 8.6%.
El negocio de Heineken en África, Oriente Medio y Europa del Este, en tanto, sufrió una pérdida más que considerable: -15.4%.
Dentro del portafolio de cervezas del grupo se encuentran marcas reconocidas como Amstel, Tiger, Sol, Desperados y Birra Moretti.
Heineken ostenta el título de ser la segunda cervecera más grande del mundo en términos de ventas.
Heineken en México
En México, los ingresos netos de Heineken crecieron orgánicamente a medio dígito, impulsados por los precios y un modesto crecimiento del volumen, en línea con el mercado, liderado por Tecate y Dos Equis.
“Nuestro portafolio de productos sin alcohol creció más del 50 por ciento, impulsado por el lanzamiento de Tecate 0.0 y el impulso de Heineken 0.0”, dice el informe de Heineken sobre México.
Y agrega: “El 14 de septiembre, anunciamos nuestro plan de invertir en una nueva e innovadora cervecería en Yucatán para impulsar el crecimiento, expandir las prácticas cerveceras sustentables y fomentar el desarrollo comunitario”.
Impacto del precio en las ventas de Heineken
El beneficio neto de Heineken en los primeros nueve meses de 2023 experimentó una desaceleración, cayendo de 2,199 millones de euros a 1,924 millones, con el impacto negativo de la salida de Rusia.
La compañía reafirmó su previsión de crecimiento en beneficios operativos para el año en curso, que oscila entre un crecimiento porcentual de cero y un dígito medio, un anuncio que fue bien recibido por analistas y expertos del mercado.
Durante el mes de agosto, Heineken concretó la venta de su negocio en Rusia a la empresa nacional Arnest Group, que adquirió el 100% de las acciones y activos, incluyendo las siete cervecerías, por la simbólica suma de un euro.
Además, se comprometió a garantizar la estabilidad laboral de 1,800 empleados durante un periodo de tres años.
La decisión de Heineken de abandonar el mercado ruso se originó tras una larga demora, ya que originalmente había prometido su retirada en marzo de 2022, poco después de la invasión de gran escala en Ucrania.
En su comunicado, Heineken no dio detalles adicionales sobre los factores que afectaron sus ventas en el tercer trimestre, pero señaló que la salida de Rusia y una disminución en las ventas en Vietnam fueron las principales razones detrás de la caída en los volúmenes.
Dolf van den Brink, el CEO de la compañía, dijo que el desempeño comercial avanza “más lento” de lo que esperaban y que si bien los aumentos de precios están disminuyendo, se observa “una desaceleración en la demanda de los consumidores en varios mercados que enfrentan condiciones macroeconómicas complicadas”.
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