Días atrás, Heineken Light estrenó un nuevo anunció para promover la marca de cerveza, pero la narrativa visual de la pieza no fue bien recibida y fue acusado de racista, incluso por el famoso Chance The Rapper.
Heineken es uno de los grupos cerveceros más grandes del mundo, durante 2017 obtuvo ingresos por más de 21 mil 908 millones de euros, un crecimiento del 5.4 por ciento con respecto al año previo. Sus ganancias anuales fueron de 3 mil 759 millones de euros.
Cada año, Heineken invierte más de 351 millones de euros en publicidad para sus cerca de veinte marcas, entre las que destacan Heineken, Amstel, Desperados, Sol, Tecate, Borra Moretti, entre otras.
Días atrás, se estrenó este anuncio para la marca Heineken Light, la campaña se llama “Lighter es Better” o “Más claro es mejor”.
El anuncio realizado por Publicis Italia llamó la atención de algunos consumidores porque en las imágenes vemos que la cerveza pasa cerca de personas de raza negra para terminar con un grupo de gente con la piel más clara.
Esto no pasó desapercibido por Chance The Rapper, el popular rapero cuyo nombre real es Chancelor Jonathan Bennett, y criticó el anuncio en las redes sociales. Acusó a Heineken de hacer el anuncio racista de forma premeditada para obtener más views.
I think some companies are purposely putting out noticably racist ads so they can get more views. And that shit racist/bogus so I guess I shouldn’t help by posting about it. But ? I gotta just say tho. The “sometimes lighter is better” Hienekin commercial is terribly racist omg
— Chance The Rapper (@chancetherapper) March 26, 2018
Im not saying boucott them or go off im just noticing how often it happens and I think they baiting consumers and tweeters and freelancers and shit. Like I didnt wanna tweet about it so bad ?? but its like how can u not
— Chance The Rapper (@chancetherapper) March 26, 2018
Heineken retiró el anuncio publicitario de sus cuentas oficiales y dijo a la BBC que el anuncio hace referencia a la cerveza clara y no a la piel, pero que perdieron el punto. Agregó que tomarán en cuenta el feedback y utilizarán esa influencia en futuras campañas.
