•  Heineken lanzó una campaña de temática navideña con videos para convertir botellas y latas en regalos y adornos.

• Los videos fueron creados por Tastemade utilizando las tendencias de Pinterest, ante las cifras de la plataforma.

• Las búsquedas en línea de ideas para regalos de Navidad aumentaron un 77 por ciento en abril de 2020.

Heineken DIY.  Recientemente YouTube reveló que en medio de la contingencia casi 9 de cada 10 usuarios dicen haber aumentado el tiempo que ven videos en línea. Su contenido cada vez es más popular y especialmente cuando la gente busca entretenerse en casa. También, se registra un aumento de consumo de video en un contexto en el que las personas acuden para aprender nuevas habilidades. De hecho, la categoría “para principiantes” suma más de 3 mil millones de visualizaciones desde marzo, según informaron durante su evento Brandcast 2020.

Es por ello que las marcas están orientando sus estrategias hacia el contenido de “Do It Yourself” y entre ellas Heineken USA, que lanzó una campaña de temática navideña con seis videos de “trucos navideños” que muestran formas creativas de reutilizar botellas, latas y otros empaques para crear una decoración navideña.

El esfuerzo ofrece una nueva visión de la “cerveza artesanal” y marca la primera vez que la compañía incorpora las tres marcas en su portafolio – Heineken, Dos Equis y Tecate – en una campaña.

Los videos fueron creados por Tastemade utilizando las tendencias de Pinterest y los conocimientos sobre la entrega de regalos navideños. Entre las ideas se encuentran floreros de botellas de cerveza para arreglos florales y un árbol de tamales.

Y no es fortuito que la compañía haya escogido a Pinterest para su ejecución, la red social informó que los ingresos crecieron un 58 por ciento interanual a 443 millones de dólares, junto con un crecimiento récord de usuarios que compartieron en su reportes. La plataforma logró sumar 32 millones de usuarios más durante los tres primeros meses del año, lo que supone que ya posee 367 millones de usuarios activos al mes. En cifras, consiguió un ejercicio con más de 1.000 millones de ingresos, en total 1.160 millones de dólares, reportado a inicios de año.

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Es por ello que Pinterest, junto con otras compañías de redes sociales, ha capitalizado este mayor interés de los especialistas en marketing. A principios de este año, Pinterest comenzó a probar un nuevo modelo de publicidad que divide los ingresos por publicidad entre la plataforma y editores como Tastemade.

Esta enorme exposición funciona para Heineken, así que ofrece ideas para llenar su tiempo con sus campañas “Holiday Hacks“, con videos ofrecen instrucciones paso a paso para crear una variedad de decoraciones navideñas. Una idea, por ejemplo, sugiere crear adornos de estrellas en 3D con latas de aluminio usadas.

Además, las búsquedas en línea de ideas para regalos de Navidad aumentaron un 77 por ciento en abril de 2020 en comparación con abril de 2019, según la compañía. La idea de que los consumidores buscarían ideas ocho meses antes de la temporada navideña sugiere que buscarán celebrar de maneras nuevas y únicas este año.