Heineken ha hecho público la llegada de su nuevo director general, Guillaume Duverdier, quien seguirá impulsando a la cervecera bajo el esquema de negocio de la compañía.
Las empresas cerveceras han mostrado la importancia de los consumidores alrededor del mundo, sobre todo de los mexicanos. De acuerdo con el estudio de Statista donde muestra el valor de ventas en bebidas alcohólicas producidas en México 2020 por tipo de bebida, la cerveza es la que cuenta con un mayor volumen con una notoria distinción, registrando 185.375,8 millones de pesos, siendo su principal competencia el tequila con 44.637,12 millones de pesos, entre otras bebidas con ingresos sumamente menores.
Entre estos, logran destacar algunas empresas por su valor de marca; Statista vuelve a mostrar que aquellas mejor posicionadas son Budweiser con 16.173 millones de dólares, Heineken con 12.979 millones, Stella Arios con 10.901 millones, Bud Light con 9.373 millones y Corona con 8.893 millones, entre otras.
El éxito de las marcas cerveceras alrededor del mundo no consta solamente del volumen en su venta de bebidas, sino que la misión de la empresa, sus valores, estrategias de marketing y la forma de mostrar su imagen al mundo, los ha llevado a tener un efectivo posicionamiento en la mente del consumidor, por lo que estas deben contar con profesionales aptos para desempeñar y ejecutar las decisiones adecuadas que logren llevar a la compañía a tener su debido éxito.
Heineken presenta a su nuevo director general
Heineken ha explicado mediante un comunicado su nueva estructura interna de la marca, donde después de que Etienne Strip, con más de 30 años siendo parte de la marca, jugó un papel importante al cumplir los objetivos de la compañía y asegurar su rentabilidad, dejaría su cargo (a pesar de seguir si trayectoria ejecutiva con la empresa) para que un nuevo director general tomara las riendas, Guillaume Duverdier.
Guillaume Duverdier, el nuevo director de Heineken, cuenta con una solida trayectoria en la marca a la cual que se integró desde el año 2000, ocupando previamente las responsabilidades de Director General en Túnez, Egipto, Polonia, entre otras locaciones; entre sus destacados logros, Duverdier lideró a la compañía para convertirse en la primera cervecera española en elaborar sus productos exclusivamente con electricidad 100 por ciento renovable, además de impulsar a tener la primera fábrica cervecera cero emisiones en Jaén, España.
El nuevo director de Heineken México, Guillaume Duverdier, llega al país para seguir impulsando el esquema de negocio de la compañía, el cual tiene como eje transversal la estrategia de sustentabilidad “Brindar un mundo mejor”.
Marcas a favor de la sustentabilidad
Las marcas que conllevan una dirección hacia una visión sustentable, se vuelven cada vez más importantes para el mercado actual, teniendo un mejor margen de aceptación sobre la mente del consumidor. De acuerdo con un estudio de GlobalWebindex, las personas de diferentes generaciones se encuentran interesadas en las marcas que crear productos ecológicos y sostenibles, a quienes no les importa incluso pagar precios más altos por este tipo de ofertas.
Es por esto que empresas de calibre internacional se encuentran mostrando sus esfuerzos para seguir una misma línea hacia un camino sustentable y lograr empatizar de mejor forma con la población alrededor del mundo, ya que se tiene bien conocido que las grandes empresas forman una considerable parte del daño ambiental en el planeta.
De igual forma que Heineken, Coca-Cola ha mostrado su interés para encaminarse a un mundo “más verde” con sus altas inversiones para disminuir su impacto ambiental y verse socialmente responsables, como por ejemplo con su nueva botella universal que le permitiría a la marca reutilizar dicho envase hasta por 25 veces en sus diferentes productos. Las empresas que se muestran a favor de la sustentabilidad tienen una mayor probabilidad de permanecer en la mente del consumidor.
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