-
Heineken lanza campaña para promover la cerveza 0.0 sin alcohol.
-
Según datos de Deloitte, el 6.3 por ciento de los consumidores consumen cerveza por el alcohol.
-
Las marcas conectan de manera consciente con campañas que tocan un trasfondo.
La marca de cerveza Heineken inició el con una nueva campaña publicitaria, la cual reafirma su compromiso promoviendo el consumo de cerveza sin alcohol, en donde a través de un nuevo mensaje comparte la visión de consumir una forma diferente de esta bebida, rompiendo paradigmas y nuevas estrategias de impacto.
Bajo esta línea, se conoce que al menos se ha incrementado en un 28 por ciento el consumo de la cerveza por su sabor, en un 18 por ciento por su calidad, y en un 6.3 por ciento por el alcohol, de acuerdo a datos de Deloitte.
Campaña Heineken
La nueva campaña “0.0 Razones Necesarias”, que tiene como objetivo transmitir un mensaje claro, el cual se resume en que no se necesita una razón específica para optar por una cerveza sin alcohol, busca desafiar los estigmas sociales que aún persisten en torno a la elección de bebidas sin alcohol.
La marca presenta situaciones cotidianas donde los estereotipos sobre el consumo de cerveza sin alcohol son puestos en evidencia con un tono de humor, por lo que busca el recordar el valor de la bebida.
La campaña también se apoya en un estudio realizado por el profesor Charles Spence, de la Universidad de Oxford, que revela cómo las actitudes hacia las bebidas sin alcohol están cambiando.
Aunque la aceptación está en aumento, la investigación muestra que los jóvenes adultos, especialmente los hombres de la Generación Z, a menudo sienten la necesidad de justificar su elección al optar por bebidas sin alcohol.
El informe también destaca que un porcentaje significativo de consumidores ya alterna entre bebidas alcohólicas y no alcohólicas en reuniones sociales. Además, el consumo de cervezas sin alcohol está ganando terreno en contextos como las citas, donde muchos lo ven como una elección segura y confiable.
Esta nueva campaña busca promover el consumo sin estigmas ni tabús sobre la cerveza sin alcohol, mediante diferentes situaciones de como se pueden encontrar desde diferentes perspectivas el tomar una bebida de este tipo.
Campañas de impacto
Las campañas de concientización promovidas por las marcas buscan ir más allá de la simple promoción de productos o servicios, estableciendo una conexión emocional y ética con los consumidores.
Estas iniciativas están diseñadas para abordar problemáticas sociales, medioambientales o de salud, generando sensibilización y fomentando un cambio positivo en la sociedad.
Al asumir un rol activo en estos temas, las marcas no solo ganan relevancia, sino que también fortalecen su identidad como agentes de transformación, y esto tiene que ver con relación al impacto existente, puesto ya que al menos el 73 por ciento de consumidores reconoce el impacto del marketing, de acuerdo a Statista.
Consumidora descubre cuantas roscas de reyes llegaron a Costco
El impacto de estas campañas trasciende las métricas de ventas tradicionales, ya que contribuyen a la construcción de una imagen corporativa sólida y responsable.
Los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes, valoran cada vez más a las empresas que muestran un compromiso genuino con causas importantes, lo que se traduce en una mayor lealtad y afinidad hacia la marca.
Sin embargo, el éxito de estas estrategias depende de la autenticidad; las acciones deben ser coherentes con los valores de la empresa y respaldadas por esfuerzos reales.
Dove
Un ejemplo significativo es la campaña de Dove con “Real Beauty”, que busca redefinir los estándares de belleza y empoderar a las mujeres para aceptar su apariencia natural.
Este enfoque no solo cambió la percepción de la marca, sino que también inició un diálogo global sobre la autoestima y la diversidad, convirtiéndose en un caso emblemático de cómo una campaña de concientización puede generar un impacto profundo y duradero tanto en la sociedad como en la imagen de una marca.
Lee también:
Consumidora descubre cuantas roscas de reyes llegaron a Costco
¿Propina obligatoria? Profeco por fin aclara el debate
¡Los 4 Fantásticos regresan a los videojuegos! Te decimos cómo y cuándo jugarlo
