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Según Mediapost, al menos el 62 por ciento de las personnas que son mas fieles a una marca son los jóvenes.
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Heineken lanzó una nueva aplicación para que las personas puedan ver la Champions League incluso en el trabajo.
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El 35 por ciento de las marcas sigue siendo fiel a las marcas.
La marca de cerveza Heineken lanzó una inesperada aplicación, el “The Eyes Dribble”, que permitirá ver los partidos de la UEFA Champions League en cualquier lugar, incluso en el trabajo. Como patrocinador oficial de la UEFA Champions League, Heineken encontró una nueva forma de acercar el fútbol a los fanáticos.
Al menos el 35 por ciento de los consumidores sigue siendo fiel a una marca, pese a los cambios que haya presentado en los últimos años, mientras que el 62 por ciento de las personas que más se apegan a una marca son jóvenes, según datos de Mediapost.
En colaboración con Publicis Argentina y LePub Milán, la marca presentó “The Eyes Dribble”, una aplicación que utiliza tecnología de corrección ocular en tiempo real para simular contacto visual constante en videollamadas, permitiendo seguir una reunión sin apartar la vista del partido.
La iniciativa, pensada para plataformas como Zoom, Google Meet y Microsoft Teams, fue desarrollada específicamente para Latinoamérica, donde los partidos del torneo europeo coinciden con el horario laboral. En lugar de ignorar este conflicto, Heineken lo convirtió en un recurso creativo que equilibra productividad y pasión deportiva.
“The Eyes Dribble” se puede descargar de forma gratuita desde Heineken.com/EyesDribble y está disponible para sistemas macOS y Windows. Una vez instalado, el software se activa de manera automática en videollamadas, ajustando la mirada del usuario para mantenerla enfocada en la cámara, aunque esté viendo la transmisión de un partido.
La campaña, con presencia en vía pública, medios digitales, programas de streaming e influencers, no solo refuerza la presencia de Heineken en el universo del fútbol, también reitera su apuesta por soluciones creativas que conecten emocionalmente con los consumidores.
Espacio perfecto para las marcas.
Las temporadas especiales se han convertido en momentos clave para que las marcas lancen productos únicos que despiertan la curiosidad, el deseo de compra y generan conversación entre los consumidores.
Desde ediciones limitadas hasta colaboraciones inesperadas, estas iniciativas no solo incrementan las ventas, también fortalecen la relación emocional con el público.
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Este tipo de estrategias aprovechan celebraciones como Navidad, Halloween, San Valentín o incluso el regreso a clases para ofrecer versiones distintas de sus productos, ya sea con empaques temáticos, sabores nuevos o conceptos creativos que conecten con la nostalgia o el espíritu festivo.
Al tratarse de artículos disponibles por tiempo limitado, se genera una sensación de urgencia que impulsa la compra inmediata, muchas veces más por el deseo de no quedarse fuera que por necesidad real.
Además, estos lanzamientos se apoyan en campañas que apelan a la sorpresa y lo inesperado, logrando que se compartan de forma orgánica en redes sociales. Las marcas también suelen sumar embajadores o influencers para generar mayor impacto, así como asociarse con artistas o franquicias que ayuden a darle un giro cultural a la propuesta.
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Coca-cola
Un ejemplo de esto ocurrió cuando Coca-Cola lanzó una edición navideña con un diseño retro del oso polar, acompañado de una campaña en la que los consumidores podían crear sus propios mensajes para compartir en redes. El producto no solo se convirtió en un éxito comercial, también reafirmó su lugar como parte del imaginario emocional de estas fiestas.
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