Internacional.- La agencia de diseño DBOD, ha trabajado más de dos años para dar con este nuevo diseño que buscara llamar más la atención de los consumidores cuando se encuentren frente a múltiples elecciones. Por ello las latas ahora perderán mucho de su verde y ganará tamaño y protagonismo la estrella roja y el metal.
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El nuevo empaque de Heineken quiere que el aluminio destaque en estas “Star Cans” que comenzarán a ser distribuidas a nivel mundial durante lo que queda de 2014, aunque se espera que para el verano del hemisferio norte, ya se encuentren en la mayoría de los mercados.
La decisión es el cambio de la imagen de las latas, es parte de lo que llaman desde Heineken, un “mantenimiento regular” que se lleva a cabo cada 4 o 5 años, aunque en este caso en cambio es notable.
La elección de protagonismo del propio color del aluminio viene dada por su asociación a la masculinidad, tal como señalan desde la marca, además de agregar la sensación de fresco, que muchos anhelan en una cerveza, sin embargo, Mark van Iterson, director global de concepto y diseño de la marca ha explicado a Bloomberg que, “Nunca se perderá el color verde” ya que “el verde Heineken es una de los elementos visuales que distinguen a la marca… lo que no significa que deba ser totalmente verde.”
El logo también ha sido retocado y se le ha eliminado el fondo blanco del centro, para dar sensación de transparencia, mientras señalan que la estrella roja, uno de sus elementos visuales claves, ha crecido para lograr que sea identificada a mayor distancia y con ello, dar mayor visibilidad a la marca en los locales que se consume de esta forma.
Ahora sólo falta conocer la reacción de los consumidores.
