• Esta es la nueva campaña de Heineken que busca demostrar la conexión genuina en el año nuevo lunar.

• Según Nebrija, al menos el 90 por ciento de las marcas reacciona con emociones al adquirir un producto.

• Las emociones en una campaña y valores reflejados puede que los consumidores se sientan identificados.

La marca de bebidas Heineken lanzó una nueva campaña por motivo del año nuevo lunar, de la mano de la agencia de Le Pub APAC, busca exponer como se puede tener una celebración sin la necesidad de un dispositivo electrónico, al recordar la esencia de las festividades de alguna buena forma.

Heineken la marca busca recordar a los espectadores que las festividades son el momento perfecto para dejar de lado las notificaciones y disfrutar del presente.

La campaña, titulada “Festive Celebrations“, se centra en la historia de una tía y su sobrino que suelen perderse en sus teléfonos durante reuniones familiares, ignorando los momentos de conexión, los banquetes, los fuegos artificiales y las oportunidades de convivencia a su alrededor.

Sin embargo, ambos desarrollan un método sencillo para ayudarse mutuamente a salir de su ensimismamiento digital y aprovechar al máximo las festividades, a lo que por primera vez, Heineken lleva una campaña de Año Nuevo Lunar a varios mercados asiáticos, incluidos China, Singapur y Vietnam.

Nalini Bhagwandin, gerente de comunicación de Heineken, destacó el propósito detrás de esta iniciativa, a lo que recordó como las celebraciones puede tener un resultado positivo al impactar de manera correcta.

“En una época para desconectar del trabajo y reunirnos con seres queridos, Heineken vio la oportunidad de alentar a las personas a renovar sus hábitos sociales y enfocarse en lo que realmente importa: las conversaciones cara a cara y las conexiones auténticas”, compartió.

Esta nueva campaña, dirigida por Maxime Govare y producida por Cream Paris, reafirma su compromiso de fomentar interacciones genuinas, promoviendo el cambio de la distracción digital por celebraciones conscientes.

#Heineken #FestiveCelebrations pic.twitter.com/qEKztUkPIR

— Pablo Sánchez (@pablofcpys) January 16, 2025

Campañas emocionales.

Las campañas emocionales se han convertido en una herramienta poderosa para las marcas que buscan generar un impacto duradero en sus audiencias. Estas estrategias se centran en apelar a los sentimientos y experiencias humanas, creando una conexión más profunda entre el consumidor y la marca.

En lugar de enfocarse únicamente en las características del producto, estas campañas evocan emociones como alegría, nostalgia, empatía o inspiración, ya que al menos el 90 por ciento de los consumidores compran mediante las emociones, según datos de Nebrija.

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Las marcas utilizan narrativas que resuenan con los valores, aspiraciones o desafíos de su público objetivo, logrando que el mensaje sea memorable y que los consumidores se identifiquen con él.

Este enfoque no solo refuerza la percepción de la marca, sino que también fomenta la lealtad a largo plazo, ya que el 17 por ciento de los compradores relacionan una marca o producto mediante emociones, según Buzzumo.

Las emociones también juegan un papel clave en la viralidad. Las campañas que logran conmover o sorprender tienen mayores probabilidades de ser compartidas en redes sociales, amplificando su alcance de manera orgánica.

Dove

Un ejemplo destacado es la campaña “Real Beauty” de Dove, que desafió los estándares de belleza tradicionales y promovió la aceptación personal.

Este mensaje emotivo conectó profundamente con las audiencias, convirtiéndose en un referente de cómo una campaña emocional puede transformar la percepción de una marca mientras genera un impacto positivo en la sociedad.

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