Se trata de un videojuego, en el que han unido sus esfuerzos la marca de cerveza y la cadena de supermercados en España, que tiene como objetivo que esta propuesta contribuya a evitar el consumo en exceso de esta bebida alcohólica. Una iniciativa que es parte de otras acciones conjuntas que ya ha desarrollado en años precedentes relacionadas con la sostenibilidad.

Después de una primera edición exitosa, la propuesta “Disfruta con Responsabilidad cada DIA” busca concienciar a través del juego interactivo, sobre las consecuencias negativas del consumo no responsable, además de dar a conocer las opciones sin alcohol, para que sean tomadas en cuenta especialmente cuando se trata de conducir, como queda en evidencia en el videojuego que los usuarios pueden descargar de forma gratuita en la App Store y Play Store, así como desde el site creado para la ocasión.

Como explica el director de Responsabilidad Social Corporativa de Heineken España, Mauricio Domínguez-Adame, la marca está “firmemente comprometida con el disfrute responsable de cerveza”. “No queremos vender ni una cerveza de más si eso supone un consumo no responsable de la misma, y al volante la premisa siempre debe ser 0 alcohol. Creemos que podemos hacer llegar este mensaje a empleados y consumidores de una forma amena y divertida, por ello hemos vuelto a colaborar con Dia en esta campaña”.

En este sentido, Francisco Comino, director de RSC de Grupo Dia, señala que se trata de una propuesta por “continuar minimizando el impacto medioambiental de nuestra logística, tanto en Dia como en Heineken, maximizando nuestros valores compartidos en responsabilidad social”. Del mismo modo, aboga por “seguir sumando esfuerzos para sensibilizar a consumidores y empleados acerca del consumo responsable” a la vez que se contribuye a fortalecer “una auténtica responsabilidad social corporativa que sólo es posible construir con la suma del esfuerzo de los consumidores, los clientes, y por supuesto, el trabajo proactivo de todas las compañías”.

Según señalan ambas marcas, la promoción estará vigente hasta el próximo 16 de noviembre, cuando “todos los socios de Dia que compren un pack de seis o más cervezas ‘Sin’ del portafolio de Heineken podrán, con su ticket de compra, acceder a un microsite específico, tanto desde su terminal fijo como móvil, para jugar a la aplicación, que permitirá a los mismos comprobar mediante el juego de simulación Drive Safe los efectos nocivos del consumo de alcohol al volante.” Una propuesta que además ofrece premios relacionados con productos tecnológicos vinculados a la conducción segura, entre los que se cuentan dispositivos ‘manos libres’ o cámaras de visión trasera.